El البريد الإلكتروني هو عنصر أساسي داخل التسويق الرقمي. يتلقى المستخدمون كل يوم قدرًا كبيرًا من المعلومات التي لا يستهلكونها في كثير من الحالات. ومع ذلك ، إذا تمكنت من إنشاء رسالة إخبارية مفيدة ومبدعة حقًا ، فمن الممكن أن تتمكن من الحصول عليها من خلالها طريقة مثالية لتكون قادرًا على ذلك الاحتفاظ بالعملاء وإنشاء علاقة وطيدة معهم ، بالإضافة إلى القدرة على جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي زيادة دخلك وأرباحك.
في الواقع ، يقدر أن العائد على الاستثمار من رسالة إخبارية جيدة يمكن أن يتجاوز 30 يورو عن كل يورو مستثمر، وهو أكثر فعالية 40 مرة مما يتم الحصول عليه من خلال الشبكات الاجتماعية. مع هذا يمكنك الحصول على فكرة عن الأهمية الكبيرة للنشرات الإخبارية ، حتى في العصر الحالي حيث يبدو أن المنصات الاجتماعية في طليعة كل ما يحدث على طيف الإنترنت.
كيف تنجح مع النشرة الإخبارية
لكي تنجح في إرسال رسالة إخبارية ، من الضروري أن تأخذ في الاعتبار سلسلة من الأهداف المشتركة:
- نشر محتوى الشركات، مما سيساعدك عندما يتعلق الأمر بتحسين رؤية علامتك التجارية والتعرف عليها.
- ولاء الجمهور المستهدف، خلق تفاعل مع الجمهور والإقناع معهم.
- تحويل المشترك إلى عميل متوقع مؤهل، أي أن المستخدم الذي يرسل بياناته من خلال سجل ، يصبح جزءًا من قاعدة البيانات الخاصة بك ، وبالتالي ، يمكن أن يصبح عميلاً لمنتجاتك أو خدماتك.
- البيع والقيام بأعمال تجارية، وهو الغرض من أي استراتيجية تسويقية.
ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك النقاط التالية إنشاء رسالة إخبارية فعالة ويمكن أن يحقق أهدافك.
محتوى
من المهم أن تأخذ في الاعتبار خطة إستراتيجية لكل ما يتعلق به محتوى. لا تفعل ذلك بدون وجود خطة حيث يمكن أن يكون لك تأثير سلبي على عملائك المحتملين. أيضًا ، إذا كان المحتوى لا يرضيك ، فسيتم تجاهلك أو إلغاء اشتراكك.
لتجنب ذلك ، يجب عليك إنشاء رسالة إخبارية بها محتوى مثير للاهتمام للمتلقي. للقيام بذلك ، يجب أن تسأل نفسك ما الذي أثار اهتمام المستخدم حتى يقرر التسجيل فيه.
عادةً ما يسعى المستخدم للحصول على أخبار حول العلامة التجارية أو معلومات حول المنتجات أو الخدمات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، فمن المستحسن للغاية أن تقدم محتوى مفيد متعلق بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها. يمكن أن يساعدك هذا على سبيل المثال في تقديم حالات استخدام أو مزايا لمنتجاتك أو خدماتك ، بالإضافة إلى أي محتوى آخر يمكن أن يثير الاهتمام حقًا.
بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن يكون المحتوى الذي تستخدمه الدعوات إلى العمل (CTAs)، بفضل ذلك يمكنك التواصل مع الجمهور وجعله أكثر إمكانية لتحقيق التحويل. يجب أن تكون موجودة في المكان المناسب في تصميم الويب.
الموضوع والمرسل
من المهم معرفة كيفية إنشاء محتوى مثير للاهتمام ، ولكن سيكون عديم الفائدة إذا كان لديك محتوى رائع إذا لم تتمكن حقًا من جذب انتباه المستخدم بشكل جيد. عمل. هذا هو المفتاح ليقرر المستخدم فتح البريد الإلكتروني.
لهذا يجب عليك استخدام ملف قضية براقة اجعلها قصيرة ولكن مكثفة ، باستخدام كلمات لها الكثير من المعاني وحيوية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تراهن على الإبداع ، ومحاولة تمييز نفسك عن بقية الرسائل في البريد الوارد ، باستخدام الرموز التعبيرية أو أي موارد أخرى.
يمكنك دائمًا استخدام نفس الموضوع أو تغييره في كل حالة أو استخدام ملف صيغة مختلطة في أي جزء من العنصر يكون دائمًا هو نفسه وآخر متغير ، ويكون الأخير هو الخيار الأكثر موصى به.
يوصى أيضًا باستخدامه emojis أو الرموز ، لأنها على المستوى المرئي تولد الكثير من التأثير وتجذب المستخدمين ، وإذا كانت مرتبطة بالمعلومات الواردة في النشرة الإخبارية ، فهذا أفضل بكثير. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سلعًا لعيد الهالوين ، فيمكن أن يكون رمز تعبيري عن الأشباح أو اليقطين خيارًا رائعًا.
في الحالات التي تكون فيها الصيغ من النوع «نظرة على هذا الفيديو«، لديك نسبة افتتاح أعلى من تلك التي لا تفعل ذلك. في الواقع ، غالبًا ما تعمل الرسائل الإخبارية التي تتضمن مقاطع فيديو بشكل جيد جدًا.
كما يوصى بأن يكون الموضوع الاسم الأول للمستخدم، كونها تقنية تسويق عصبي فعالة للغاية لجذب الانتباه. بنفس الطريقة ، يجب عليك تجنب أن تبدو مثل الرسائل الاقتحامية. للقيام بذلك ، تجنب علامات التعجب الزائدة والأحرف الكبيرة والكلمات مثل مجاني أو عرض أو ترويج أو 2 × 1 ، والتي عادة ما تكون مرادفة للرسائل الاقتحامية (SPAM) وتجعل المستخدمين لا يلاحظونك.
تصميم
فيما يتعلق بالتصميم ، من المستحسن أن تكون الصورة هي السائدة على النص ، للنجاح في رسالتك الإخبارية. يتم تقديم أفضل النتائج من خلال تلك التصميمات المسطحة ، حيث تكون الصور هي أفضل مرافقة للنص.
على أي حال ، بالنسبة للتصميم ، يُنصح بإجراء اختبارات حتى ترى التصميم الذي يوفر لك أفضل النتائج.