Instagram se ha consolidado con confianza como una de las redes sociales más populares de nuestro tiempo, gracias a lo cual atrae la atención de más y más nuevas empresas. Si es el propietario de una cuenta de Instagram, probablemente se haya enfrentado al problema de atraer seguidores (o clientes) específicos. Y para esto, desafortunadamente, ya no es suficiente solo entregar contenido de calidad, necesita mostrárselo de alguna manera a su público objetivo.
Las acciones masivas (me gusta o suscripciones) son uno de los métodos de promoción más utilizados. Sin embargo, al trabajar con él, surge una pregunta clave: ¿Cómo construir una base de datos de alta calidad? El artículo de hoy tratará sobre los secretos y técnicas de dicha colección.
Consideremos la tarea más simple: necesita recopilar una base de usuarios para una ciudad o región específica. ¿Cómo lo haces?
Recopilación a través de etiquetas geográficas
Parecería: bueno, ¿Qué dificultades puede haber? Inmediatamente me viene a la mente una solución elemental: recopilación por etiquetas geográficas. Esto no es difícil. Todo, al parecer, es lógico y se hace en solo tres etapas:
- Indicación de 4 valores de coordenadas (latitud – desde y hacia, y longitud – desde y hasta);
- Recolección de etiquetas genéticas del área seleccionada;
Recolección de usuarios por puntos encontrados.
Pero este método tiene un gran inconveniente: no solo recopilará a los residentes de la ciudad (que necesita), sino también a todos los turistas e invitados de la ciudad que publiquen fotos de su viaje o viaje de negocios y marquen el lugar en la publicación. Por supuesto, este fenómeno tiene un grado de gravedad que varía de una ciudad a otra. Entonces, obviamente, en los pueblos pequeños que no son atractivos para los turistas, la base estará menos «diluida» por los huéspedes y turistas. Pero, ¿Qué hacer con Madrid, Barcelona? En algunas estaciones del año, cuando la temporada turística está en su apogeo, de esta manera se puede construir una base, la mitad compuesta por turistas que no necesita.
¿Tiene solución este problema? Ciertamente. No lo resuelve por completo, pero mejora significativamente la calidad de la base. Simplemente excluya de la colección los puntos que son especialmente populares entre los turistas. Por supuesto, estamos perdiendo una gran cantidad de población objetivo – indígenas, pero sus pérdidas serán solo en términos absolutos, mientras que en términos relativos, por supuesto, la proporción de indígenas en la muestra en relación con los turistas aumentará significativamente.
Resultado final seco: este método, en general, no proporciona una colección de base de muy alta calidad, pero sin embargo hace su trabajo por un sólido cuatro y actualmente es ampliamente utilizado por casi todos los profesionales.
Recopilación mediante hashtags
Por supuesto, también puedes recopilar una base de datos de los habitantes de la ciudad mediante el hashtag de la propia ciudad. Problema: muy baja calidad de los datos de salida, ya que la transmisión del hashtag de cualquier ciudad está densamente repleta de cuentas comerciales. ¡Ni lo dudes! Compruébelo usted mismo ingresando el hashtag de su ciudad. ¿Hay una solución a este problema?
El filtrado por «palabras vacías» que suelen utilizar las cuentas comerciales puede ayudar en parte. Por ejemplo, la lista de dichas palabras vacías puede incluir «tienda», «entrega», «pedido». Sin embargo, no importa cuánto lo intentes, incluso después de dicho filtrado, la base recopilada por los hashtags estará muy sucia. El método es sencillo, barato, conocido por todos, pero no nos da un buen resultado.
Recogiendo una base de usuarios
Si quieres construir una base ciudadana limpia y de alta calidad, aquí tienes un secreto del equipo de Parasite. Ésta es una de las mejores formas de solucionar el problema. Con la ayuda de servicios SMM automatizados para trabajar en redes sociales, recopilamos a todos los usuarios que simultáneamente.
La base recogida de esta forma estará casi 100% limpia. Además, se deshace casi por completo de los bots y las cuentas comerciales de la muestra. ¡Maravillas!
Colección de bases de datos de la competencia
Recopilar una base de datos de los suscriptores de un competidor, bueno, ¿Quién no lo ha hecho? Por supuesto, este método parece uno de los más simples y al mismo tiempo efectivos. Sin embargo, en realidad resulta que no todo es tan sencillo como parece. La probabilidad de que su competidor esté promocionando su cuenta atrayendo suscriptores no objetivo o incluso bots es extremadamente alta. Y en este sentido, habiendo recopilado una base de datos de sus suscriptores, corre el riesgo de «andar» sobre los mismos bots inútiles y árabes.
Entonces, ¿Qué puede hacer para aprovechar al máximo este método? Es necesario realizar un buen análisis de los suscriptores del competidor “objetivo” al que se le va a retirar la base. Si resulta que los suscriptores son de alta calidad, específicos y no bots, adelante. Si los seguidores de un competidor son de baja calidad, ¿por qué no buscar otro competidor como donante?
Sin embargo, no todo el mundo sabe cómo realizar un análisis de este tipo en principio. Aquí hay un pequeño truco: muchos expertos analizan la calidad de los suscriptores de la cuenta por el parámetro de la cantidad de suscriptores que han agregado un enlace a su cuenta. Por ejemplo, si tomamos una cuenta de habla española de alta calidad, entonces, en promedio, alrededor del 30% de sus suscriptores indicarán un enlace a su cuenta en la descripción de su cuenta de Instagram. Si solo hay un 15% de esas personas, aproximadamente la mitad de los suscriptores de la cuenta son extranjeros o bots. Ni lo uno ni lo otro, lo más probable es que nos interese.
Si, basándonos en los resultados del análisis, decidimos que la cuenta tiene una buena base de suscriptores, aún deberíamos borrarla más. Para ello, filtrar la base final, eliminando de ella a las personas cuyo número de suscripciones o suscriptores supere, por ejemplo, 500. Por supuesto, en este caso, perderemos un cierto número de personas reales, corrientes, pero mayoritariamente cuentas comerciales y bots.
Otro truco: puedes recopilar una base de datos de aquellos que no solo están suscritos a un competidor, sino también como sus publicaciones. Esto permitirá “golpear” inicialmente a los usuarios de Instagram más activos, quienes, en principio, suelen gustar y comentar el contenido que consumen. A largo plazo, este enfoque le permitirá aumentar significativamente el porcentaje de me gusta en relación con la masa total de suscriptores, lo cual es una gran dinámica para cualquier cuenta.