Instagram ha decidido lanzar la posibilidad de poder crear anuncios publicitarios en su plataforma sin tener que tener una cuenta de Facebook, que era un requisito que anteriormente era solicitada y que para algunos usuarios era algo que les echaba hacia atrás. En cualquier caso, esta función se está empezando a implementar para todos los usuarios, como es habitual de forma gradual.
No obstante, por el momento su uso está limitado a algunas cuentas de empresa de Instagram, aunque poco a poco irá extendiéndose al resto de usuarios, como acostumbra a ser habitual ala hora de llevar a cabo este tipo de mejoras y nuevas características, que las plataformas deciden ir implementándolas a los usuarios de manera progresiva.
La función para crear y administrar publicidad desde Instagram tan solo se encuentra disponible para quienes decidan promocionar sus publicaciones por primera vez desde la plataforma, por lo que aquellos que ya hayan utilizado con anterioridad la publicidad, las cuentas de Instagram y Facebook continuarán estando vinculadas entre ellas.
Quienes yya cuenten con esta opción podrán crear y publicar sus anuncios sin tener que conectarse a una cuenta publiccitaria de Facebook o una página de la red social, y también podrán llevar a cabo el seguimiento de la campaña publicitaria, con la comodidad de que no tendrán que abandonar Instagram para hacerlo, con la comodidad que ello supone, el no tener que abandonar la plataforma para poder llevar a cabo la gestión y administración de los anuncios publicitarios.
Todo ello hace que será posible crear una cuenta publicitaria de Facebook pero sin que tenga que encontrarse vinculada con la de Instagram, de forma que si lo deseas, a partir de ahora podrás gestionar la publicidad de ambas plataformas de manera independiente.
Para poder promocionar una publicación directamente desde Instagram debes acudir al perfil y tocar sobre la publicación, encontrando debajo de la imagen de la publicación el botón Promocionar, que será sobre el cual se debe pulsar.
Al hacerlo se deben establecer los diferentes parámetros del destino, así como audiencia, duración y presupuesto. Una vez fijado todo ello será el momento en el que la promoción pasará a un proceso de revisión que suele tardar en torno a una hora. En el caso de que sea aprobada, será el momento en el que la promoción de carácter publicitario entrará en circulación.
La gran ventaja de Facebook y las plataformas asociadas como Instagram, provienen por parte de la publicidad, haciendo que en Instagram se haya podido apreciar como la publicidad se ha incrementado de forma más que notable, algo nada extraño teniendo en cuenta que es la aplicación social preferida por millones de personas en todo el mundo, quienes acuden a la misma a diario para compartir todo tipo de contenidos acerca de su día a día y de su vida, así como de otros asuntos.
La publicidad en Instagram sigue creciendo
Facebook se encuentra muy contento con los datos que se encuentran reflejados con motivo de la publicidad en Instagram a lo largo de los últimos años, teniendo en cuenta que los más de 500 millones de usuarios que utilizan historias de Instagram podrían pasar a encontrarse anuncios con mayor asiduidad a la hora de navegar por la aplicación.
Aunque los resultados ya son muy positivos, para la compañía de Mark Zuckerberg estos datos no son suficientes y piensa en que haya una mayor presencia de publicidad, un cambio que podría afectar a la experiencia de los usuarios, pero que sin embargo tratarán de hacerlo de manera menos invasiva.
En la actualidad, al visualizar las historias de Instagram nos encontramos con historias publicitarias cada cierto número de publicaciones de nuestros seguidores, pero en el futuro podrían encontrarse con una mayor frecuencia.
A la espera de ver cómo actúa en este sentido la plataforma y como afecta a los usuarios en el futuro, lo que es una realidad es que Instagram duplicó la cantidad de anuncios en la aplicación durante 2019 con respecto al año anterior, un aumento de publicaciones de carácter promocional que, sin embargo, no perjudicaron a la red social en cuanto a su uso ni en cuenta a los beneficios obtenidos. De hecho, el pasado año, Instagram fue capaz de generar cerca de 16.000 millones de dólares, lo que supone un cuarto de los ingresos totales de Facebook.
A pesar del incremento de la publicidad, desde Instagram aseguran que para ellos es fundamental la experiencia del usuario, y por ello antes de realizar nuevas implementaciones de formatos y soportes publicitarios, abogan por llevar a cabo pequeñas pruebas mostrando diferentes propuestas publicitarias a los usuarios, de forma que se pueda comprobar cómo actúan con respecto a esta antes de implementarlas de forma definitiva. De esta manera es posible determinar la manera en la que influyen sus decisiones en la experiencia de los usuarios.
Para Facebook , se busca ofrecer experiencia fluida a los usuarios al mismo tiempo que logra monetizar sus redes sociales lo máximo posible, siendo conscientes de que en la actualidad Instagram es el lugar preferido por millones de personas de todas partes del mundo para mantener el contacto con amigos y conocidos en la red, así como para conocer a otras personas.
Además, se convierte en un soporte perfecto para cualquier marca o empresa, ya que es inconcebible que actualmente se piense que un negocio no cuente con presencia en esta plataforma, al menos si su intención es la de colocarse en el panorama de internet para poder llegar a una mayor cantidad de personas y hacer así crecer su número de clientes, que debe ser una prioridad para tratar de conseguir los mayores beneficios posibles.