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TikTok es una de las redes sociales que ha irrumpido con una mayor fuerza en el mundo de la red en los últimos años, una plataforma que se basa en contenidos en forma de vídeos musicales creativos, divertidos y que ofrecen una gran cantidad de entretenimiento.

Inicialmente estaba pensada principalmente para la gente joven de entre 15 y 20 años, si bien, actualmente, el rango de edades se ha ampliado y es posible encontrar usuarios activos de hasta todos los públicos. Esto lo hace ser un lugar perfecto para usuarios particulares pero también para empresas.

Hacer vídeos de TikTok e impactar a los clientes potenciales es una de las estrategias que se puede llevar a cabo en el mundo empresarial y es necesario hacer publicidad de forma efectiva para lograr alcanzar los mejores resultados.

Es posible que, al igual que ocurrió cuando Facebook lanzó su plataforma de anuncios, puede que te resulte complicado poder hacer uso de la herramienta que la red social dispone para llevar a cabo la creación de campañas publicitarias, por lo que si te interesa saber cómo hacer publicidad en TikTok de manera efectiva, a continuación te vamos a explicar todo lo que debes saber al respecto. De esta forma podrás ver resueltas todas las dudas que puedas tener al respecto.

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Cómo anunciarse en TikTok

En primer lugar es importante que sepas cómo funciona la plataforma de anuncios, cuya apariencia es en algunos aspectos muy similar a Business Manager de Facebook, lo cual es una gran ventaja puesto que si ya dominas esta podrás lograr los mejores resultados posibles.

En este sentido tendrás que tener en cuenta los siguientes aspectos a valorar dentro de la plataforma de publicidad de TikTok.

Aprende a dominar TikTok for Business

Antes de empezar con el proceso debes tener en cuenta que la manera de anunciarse en TikTok para las marcas y negocios es el recurrir a vídeos de 60 segundos en formato largo o bien a pantalla completa.

En el caso de que aún no dispongas de una cuenta creada en la plataforma tendrás que entrar en la web de TikTok for Business y pulsar en Comenzar. En apenas cuestión de dos minutos podrás tener tu perfil completamente listo para ser utilizado. En el caso de que ya tengas la cuente hecha, solo tendrás que iniciar sesión y empezar a hacer uso de esta plataforma.

Uno de los primeros pasos que se deben realizar es el de verificar la identidad como empresa, para lo cual tan solo tendrás que acceder a rellenar un formulario con tus datos, además de presentar alguna factura en la que puedas verificar que realmente se trata de tu empresa. Además, al hacerlo dispondrás de un saldo extra que podrás utilizar en tus campañas publicitarias.

Instalación del píxel de TikTok en tu web

Para poder recoger los datos de tus usuarios es necesario que procedas a instalar en tu página web el píxel de TikTok, que es similar al que hay en Facebook. De esta manera te ayudará a la hora de recopilar información sobre las visitas que recibes en tu portal. Es muy fácil de instalar, ya que solo tendrás que ir a Biblioteca y luego a Evento, para finalmente hacer clic en crear tu píxel. De esta manera podrás implementarlo en tu portal rápida y fácilmente.

Determina tu audiencia

Es importante que seas capaz de determinar tu audiencia. Para ello deberás ir a Biblioteca y luego en Público, lugar desde el cual podrás crear diferentes tipos de audiencias. Cuando vayas a hacerlo, tendrás dos opciones, la de crear una audiencia personalizada o crear una audiencia similar. Esta última opción es la más interesada cuando tienes una audiencia ya personalizada interesante, ya que podrás buscar personas con características similares a esta.

A la hora de generar una audiencia personalizada podrás elegir entre diferentes características como las personas que han visitado tu web y la actividad que han tenido, o cómo han interactuado con tus contenidos.

Crea tu primera campaña de publicidad en TikTok

Para crear tu primera campaña tendrás que ir a la pestaña del menú superior en el cual se encuentra la opción Campaña, donde verás que el proceso para crear tu campaña de publicidad de TikTok es muy parecido al proceso de Facebook. Si quieres crear una nueva campaña tendrás que pulsar sobre Crear campaña y configura cada uno de los siguientes puntos:

Objetivo

En primer lugar deberás determinar los objetivos de una campaña, que pueden ser de:

  • Conocimiento: Esta es la opción indicada si lo que quieres es generar un mayor reconocimiento de marca.
  • Consideración: En el caso de que quieras enviar personas a tu web o página de aterrizaje tendrás que optar por esta opción.
  • Conversión: Si tu objetivo es generar conversiones, tendrás que optar por esta otra opción.

Grupo de anuncios

Una vez que hayas determinado el objetivo de tu campaña, tendrás que iniciar la configuración, encontrando los siguientes campos a completar:

  • Nombre de la campaña. En primer lugar tendrás que indicar el nombre que quieras dar a tu grupo de anuncios.
  • Ubicación. Debes definir dónde quieres que se muestren tus anuncios, lo que puedes hacer de manera automática o manual.
  • Promoción. En este lugar tendrás que definir a dónde dirigirás al usuario con tu publicidad en TikTok. Solo tendrás que añadir la URL y elegir el píxel.
  • Nombre para mostrar. Este es el nombre al que se refiere el nombre de tu marca o producto que verán los usuarios en tus anuncios.
  • Imagen del perfil. Las campañas no están vinculadas con la cuenta de la red social, por lo que podrás subir aquí la imagen que quieras mostrar.
  • Categoría del anuncio. Entre las diferentes opciones disponibles tendrás que elegir la categoría de anuncio deseada.
  • Palabras clave. En este lugar podrás añadir las palabras que estén relacionadas con la temática de tu anuncio.
  • Configuración de TikTok. En este apartado podrás elegir las diferentes funciones que te interesan y que son opcionales para dar a los usuarios la posibilidad de dejar comentarios en tus anuncios o bien para que procedan a la descarga de tus vídeos. Ambas opciones podrás activarlas o desactivarlas.
  • Contenido dinámico. En el caso de que lo decidas podrás habilitarlo para encontrar combinaciones más efectivas en tus anuncios.
  • Audiencia. En este apartado tendrás que segmentar el público al que quieres enfocar tus anuncios publicitarios.
  • Presupuesto. En este lugar tendrás que definir el dinero que quieres gastar cada día o para una campaña en concreto.
  • Programación. En este apartado tendrás que indicar los días de la semana y el horario en el que quieras que se muestre tu anuncio.
  • Objetivo de la optimización. Deberás elegir el objetivo, de acuerdo a lo indicado anteriormente.
  • Oferta mínima sugerida. Posteriormente encontrarás la puja mínima para tu anuncios; y tendrás que elegir la sugerida y otra más alta.

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