La tv-reklame har ændret sin model i nyere tid, er platforme som f.eks Netflix som bliver det foretrukne sted for annoncører, hovedsageligt fordi flere og flere mennesker henvender sig til disse streamingtjenester for at kunne nyde deres yndlingsindhold, når og hvor de vil.
For bedre at forstå, hvordan annoncer på Netflix Det er vigtigt, at du tager højde for, hvordan platformen fungerer, hvis du ikke allerede ved det. Netflix er en betalingsplatform til streamingindhold, der har et bredt katalog med reklamefri audiovisuelle produkter, hvilket kan få dig til at tro, at det ikke er muligt at annoncere, men det bruger virkelig en type reklame, der er produktplacering.
Takket være produktplacering, disse bliver endnu en del af behandlingen, så seeren kan reagere på en meget mere positiv eller i det mindste anderledes måde, når han verificerer, hvordan denne reklame ikke påvirker deres oplevelse, og undgår de irritationer, der normalt er relateret til klassiske annoncer tv eller konventionel biograf .
Men selvom det er en ret diskret og meget diskret reklame, er placeringen af produkter på Netflix et marked, der kræver en generøs investering, da det er et marked, der flytter store summer. I næsten alle Netflix-serier finder de produkter, der vises på skærmen som en del af handlingen, og som tegnene interagerer med, sted tidligere betaling af det interesserede mærke.
På denne måde, hvis du ser, at en smartphone fra et brand vises i en af sine egne produktionsserier, kan du være sikker på, at dette brand ikke er kommet med noget billigt at vises der. Faktisk forsikrer forskellige undersøgelser, at tallene pr. Udseende kan bevæge sig mellem 50.000 og 500.000 dollars.
Ligeledes skal man huske på, at der er en omstændighed, der gør reklamen endnu dyrere, og det er, at der er nogle serier, hvor produktplaceringen ikke er så let at implementere, som i tilfælde af at de er sat i årtier eller århundreder bagefter, hvor prisen stiger betydeligt.
Fire typer produktplacering på Netflix
Med hensyn til Netflix-serier er det muligt at skelne mellem fire typer produktplacering, som er følgende:
- Verbal placering: I disse tilfælde manipulerer eller interagerer skuespillerne ikke med det objekt, de promoverer, men henviser blot til det pågældende produkt.
- Passiv placering: Dette er meget almindeligt, og du kan se, hvordan produktet er en del af sættet og vises i baggrunden i serien, men skuespillerne henviser hverken til det ved at navngive det, og de bruger det heller ikke.
- Aktivt sted: I disse tilfælde har produktannoncen en større rolle i serien, hvor tegn manipulerer den direkte, hvilket giver den større synlighed.
- Hyperaktivt sted: I dette tilfælde manipulerer tegnene produktet, som i tilfældet med den aktive placering, men de henviser også eksplicit til det.
Netflix ville ikke have reklamer
Fra selve Netflix-tjenesten blev det sikret det vil aldrig have omtale. Måned for måned ankommer denne streamingplatform fyldt med nyt indhold, meget af det med original produktion, hvor den produktplacering kommenterede og varierede dens indhold mellem serier, film og dokumentarfilm.
Et meget hyppigt spørgsmål for mange brugere er dog, om Netflix er i stand til at opretholde sin nuværende rytme uden at skulle ty til reklamer. I denne henseende sagde medstifter og administrerende direktør for virksomheden, Reed Hastings, det Netflix vil aldrig have reklame.
I et interview forsikrede Hastings om, at hans virksomheds succes skyldes en filosofi, der har tendens til at være uafhængig, og som søger mindre kontrol over medarbejderne, samtidig med at han mener, at det ville være negativt at indføre reklame på Netflix:
”Det er bestemt ikke en regel. Det er et spørgsmål om dom. Det er troen på, at vi kan opbygge en bedre forretning, en mere værdifuld forretning uden reklame. Du ved, annoncering virker let, indtil du kommer ind i det. Så indser du, at du skal tage den indkomst fra andre steder, fordi det samlede reklamemarked ikke vokser ... ”.
således Netflix besluttede i sin begyndelse at fokusere på abonnementer som en forretningsmodelog udelader de skridt, som andre platforme i konkurrencen har taget. Faktisk ligger virksomheden for den store succes dels fordi dens indhold er fri for reklameplads, og at de, der kommer til det, kan nyde det indhold, de ønsker, uden at skulle beskæftige sig med irriterende reklamer og uden at vente.
”Vi gik ud for 20 år siden for omkring en dollar pr. Aktie, og nu er vi [mere end] $ 500 værd. Så jeg vil sige vores abonnementscentrerede strategi har fungeret ganske godt. Men det er dybest set, hvad vi synes er den bedste kapitalisme i modsætning til en filosofisk ting. "Hastings sagde om det.
Netflix er meget godt positioneret på streamingmarkedet, og det skal huskes på, at det, hvis det er nødvendigt, ville være meget nemmere, inden man gik til reklame. øge abonnementsgebyrer af sine brugere. Faktisk ville det helt sikkert være meget mere fordelagtigt for mange mennesker at betale lidt mere pr. Måned for deres abonnement end at skulle håndtere lejlighedsvise reklamer, der afbryder dem, når de nyder deres yndlingsindhold.
På denne måde ser det ud til, at Netflixs fremtid er godt forsikret, og at de til fordel for brugere, der gør brug af platformen, ikke behøver at udholde reklamer.