La სატელევიზიო რეკლამა ბოლო პერიოდში შეიცვალა მოდელი, იყო პლატფორმები, როგორიცაა რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency რომლებიც რეკლამის განმთავსებლებისთვის სასურველი ადგილი ხდება, ძირითადად იმიტომ, რომ უფრო და უფრო მეტი ადამიანი მიმართავს ამ სტრიმინგ სერვისებს, რათა შეძლონ ისიამოვნონ თავიანთი საყვარელი შინაარსით, სადაც და ნებისმიერ დროს.
უკეთ რომ გავიგოთ როგორ რეკლამა Netflix– ზე მნიშვნელოვანია გაითვალისწინოთ თუ როგორ მუშაობს პლატფორმა, თუ ჯერ არ იცით. Netflix არის ნაკადიანი შინაარსის გადახდის პლატფორმა, რომელსაც აქვს ფართო სარეკლამო აუდიოვიზუალური პროდუქტების კატალოგი, რამაც შეიძლება გიფიქრიათ, რომ რეკლამირება შეუძლებელია, მაგრამ ის ნამდვილად იყენებს რეკლამის ტიპს პროდუქტის განთავსება.
მადლობა პროდუქტის განთავსება, ეს ხდება მკურნალობის კიდევ ერთი ნაწილი, რაც საშუალებას აძლევს მაყურებელს ბევრად უფრო პოზიტიურად ან სულ მცირე განსხვავებულად რეაგირება მოახდინოს იმის გადამოწმებისას, თუ როგორ არ მოქმედებს ეს რეკლამა მის გამოცდილებაზე, თავიდან აიცილოს ის გაღიზიანება, რომელიც ჩვეულებრივ უკავშირდება კლასიკურ რეკლამას ტელევიზორთან ან ჩვეულებრივ კინოსთან .
ამასთან, მიუხედავად იმისა, რომ ეს საკმაოდ ფრთხილი და არაჯანსაღი რეკლამაა, პროდუქტების განთავსება Netflix– ზე არის ბაზარი, რომელიც მოითხოვს დიდ ინვესტიციებს, რადგან ეს არის ბაზარი, რომელიც დიდ თანხებს გადააქვს. Netflix- ის თითქმის ყველა სერიაში ხდება პროდუქტები, რომლებიც ეკრანზე ჩანს ნაკვეთის ნაწილად და რომელთანაც ურთიერთობენ პერსონაჟები. დაინტერესებული ბრენდის მიერ წინა გადახდა.
ამ გზით, თუ ხედავთ, რომ ბრენდის სმარტფონი გამოჩნდება ერთ – ერთ საკუთარ წარმოების სერიაში, დარწმუნებული იყავით, რომ ამ ბრენდს არაფერი გამოუვიდა ისეთი იაფი, რომ იქ გამოჩნდეს. სინამდვილეში, სხვადასხვა გამოკვლევები ირწმუნება, რომ მაჩვენებლები თითო გარეგნობისთვის შეიძლება გადაადგილდეს 50.000 500.000 – დან XNUMX XNUMX დოლარამდე.
ანალოგიურად, უნდა გვახსოვდეს, რომ არსებობს გარემოება, რაც რეკლამას კიდევ უფრო აძვირებს და ის არის, რომ არსებობს რამდენიმე სერია, რომელთა განსახორციელებლად პროდუქტის განთავსება არც ისე მარტივია, მაგალითად იმ შემთხვევაში, თუ ისინი მითითებულია ათწლეულების ან საუკუნეების უკან, რომელშიც ფასი მნიშვნელოვნად იზრდება.
Netflix– ზე პროდუქტის განთავსების ოთხი ტიპი
რაც შეეხება Netflix– ის სერიებს, შესაძლებელია განვასხვაოთ პროდუქტის განთავსების ოთხი ტიპი, რომლებიც შემდეგია:
- ვერბალური განთავსება: ამ შემთხვევებში მსახიობები არც მანიპულირებენ და არც ურთიერთქმედებენ მათ მიერ რეკლამირებულ ობიექტზე, მაგრამ უბრალოდ ეხებიან მოცემულ პროდუქტს.
- პასიური განთავსება: ეს ძალიან გავრცელებულია და თქვენ ხედავთ, თუ როგორ არის პროდუქტი ნაკრების ნაწილი და ჩანს სერიალში ფონზე, მაგრამ მსახიობები მას არც ასახელებენ და არც იყენებენ.
- აქტიური საიტი: ამ შემთხვევებში პროდუქტის რეკლამას უფრო დიდი როლი აქვს სერიალში, პერსონაჟები მას პირდაპირ მანიპულირებენ, რაც მეტ ხილვადობას ანიჭებს მას.
- ჰიპერაქტიური საიტი: ამ შემთხვევაში, პერსონაჟები მანიპულირებენ პროდუქტით, როგორც აქტიური განთავსების შემთხვევაში, მაგრამ ასევე აშკარად მიუთითებენ მასზე.
Netflix არ აპირებდა რეკლამის გაკეთებას
თავად Netflix სერვისიდან ეს უზრუნველყოფილი იყო არასდროს ექნება საჯაროობა. თვეში თვეში ეს ნაკადი პლატფორმა დატვირთულია ახალი შინაარსით, უმეტესობა ორიგინალური წარმოებით, რომელზეც პროდუქტის განთავსება კომენტარი გააკეთა და შეიცვალა მისი შინაარსი სერიალებს, ფილმებსა და დოკუმენტურ ფილმებს შორის.
ამასთან, მრავალი მომხმარებლისთვის ძალიან ხშირი კითხვაა, შეძლებს თუ არა Netflix- ს ამჟამინდელი რიტმის შენარჩუნებას რეკლამების გარეშე. ამასთან დაკავშირებით, კომპანიის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰასტინგსმა განაცხადა Netflix– ს არასდროს ექნება რეკლამა.
ინტერვიუში ჰასტინგსმა დაარწმუნა, რომ მისი კომპანიის წარმატება განპირობებულია ფილოსოფიით, რომელიც დამოუკიდებელია და თანამშრომლებზე ნაკლებ კონტროლს ეძებს, ამავე დროს, როდესაც ის თვლის, რომ ნეტფლიქსზე რეკლამის დანერგვა უარყოფითი იქნება:
”ეს ნამდვილად არ არის წესი. ეს განსჯის საკითხია. ეს არის რწმენა, რომ ჩვენ შეგვიძლია ავაშენოთ უკეთესი ბიზნესი, უფრო ღირებული ბიზნესი რეკლამის გარეშე. თქვენ იცით, რომ რეკლამა მარტივია, სანამ მასში შეხვალთ. შემდეგ ხვდები, რომ ეს შემოსავალი სხვაგან უნდა აიღო, რადგან სარეკლამო ბაზრის საერთო ზრდა არ იზრდება… ”.
ამ გზით, Netflix-მა გადაწყვიტა, თავიდანვე ფოკუსირება მოეხდინა ხელმოწერებზე, როგორც ბიზნეს მოდელზეგვერდით რომ დატოვონ ის ნაბიჯები, რაც მისი კონკურსის სხვა პლატფორმებმა გადადგეს. სინამდვილეში, კომპანიისთვის დიდი წარმატება გარკვეულწილად განპირობებულია იმით, რომ მისი შინაარსი თავისუფალია სარეკლამო სივრცისგან და მასთან მისულებს შეუძლიათ ისარგებლონ მათთვის სასურველი შინაარსით, შემაშფოთებელ რეკლამასთან ურთიერთობის გარეშე და ლოდინის გარეშე.
”ჩვენ 20 წლის წინ საზოგადოებაში გავედით დაახლოებით $ 500 დოლარად და ახლა ჩვენ XNUMX დოლარზე მეტი ღირს. ასე რომ, მე ვიტყოდი ჩვენი სააბონენტო ორიენტირებული სტრატეგია საკმაოდ კარგად მუშაობს. ძირითადად ეს არის ის, რასაც ვფიქრობთ, საუკეთესო კაპიტალიზმია, განსხვავებით ფილოსოფიური საგნისგან. ”ჰასტინგსმა ამის შესახებ თქვა.
Netflix კარგად არის განლაგებული სტრიმინგის ბაზარზე და უნდა გვახსოვდეს, რომ რეკლამირებამდე, საჭიროების შემთხვევაში, ბევრად უფრო ადვილი იქნება სააბონენტო გადასახადის გაზრდა მისი მომხმარებლების. სინამდვილეში, მრავალი ადამიანისთვის ნამდვილად ბევრად უფრო მომგებიანი იქნებოდა თვეში ოდნავ მეტი თანხის გადახდა მათი გამოწერისთვის, ვიდრე შემთხვევითი რეკლამების მოგვარება, რომელიც მათ წყვეტს, როდესაც ისინი საყვარელი შინაარსით სარგებლობენ.
ამ გზით, ამ მომენტისთვის, როგორც ჩანს, Netflix- ის მომავალი დარწმუნებულია და რომ მომხმარებლების სასარგებლოდ, რომლებიც იყენებენ პლატფორმას, მათ არ მოუწევთ რეკლამების ატანა.