La Reklamar fuq it-televiżjoni biddel il - mudell tiegħu fi żminijiet reċenti, billi kien pjattaformi bħal Netflix li qed isiru l-post preferut għal min jirreklama, l-aktar minħabba li aktar u aktar nies qed iduru għal dawn is-servizzi ta ’streaming biex ikunu jistgħu jgawdu l-kontenut favorit tagħhom kull meta u kull fejn iridu.
Biex tifhem aħjar kif reklamar fuq Netflix Huwa importanti li tqis kif taħdem il-pjattaforma, jekk ma tafx diġà. Netflix hija pjattaforma ta 'ħlas ta' kontenut ta 'streaming li għandha katalgu wiesa' ta 'prodotti awdjoviżivi mingħajr reklamar, li jista' jwasslek biex taħseb li mhuwiex possibbli li tirreklama, imma tassew tuża tip ta 'reklamar li huwa l- tqegħid tal-prodott.
Grazzi għall tqegħid tal-prodott, dawn isiru parti oħra tat-trattament, li jippermettu lit-telespettatur jirrispondi b'mod ħafna aktar pożittiv jew għall-inqas differenti meta jivverifika kif dan ir-reklamar ma jaffettwax l-esperjenza tagħhom, u jevita l-dwejjaq li huma normalment relatati ma 'reklami klassiċi televiżivi jew ċinema konvenzjonali .
Madankollu, għalkemm huwa reklamar pjuttost diskret u bla tidwir, it-tqegħid ta 'prodotti fuq Netflix huwa suq li jeħtieġ investiment ġeneruż, peress li huwa suq li jiċċaqlaq somom kbar ta' flus. Fi kważi s-serje Netflix kollha, iseħħu l-prodotti li jidhru fuq l-iskrin bħala parti mill-plott u li magħhom jinteraġixxu l-karattri ħlas preċedenti mill-marka interessata.
B'dan il-mod, jekk tara li smartphone minn marka jidher f'waħda mis-serje ta 'produzzjoni tagħha stess, kun żgur li dik il-marka ma ħarġet b'ebda ħaġa rħisa biex tidher hemm. Fil-fatt, studji differenti jiżguraw li ċ-ċifri għal kull dehra jistgħu jiċċaqalqu bejn 50.000 u 500.000 dollaru.
Bl-istess mod, wieħed għandu jżomm f'moħħu li hemm ċirkostanza li tagħmel ir-riklam saħansitra iktar għali u li hemm xi serje li fiha t-tqegħid tal-prodott mhux daqshekk faċli biex jiġi implimentat, bħal fil-każ li huma għexieren ta ’snin jew sekli wara, li fihom il-prezz jogħla b’mod sinifikanti.
Erba 'tipi ta' tqegħid ta 'prodott fuq Netflix
Rigward is-serje Netflix, huwa possibbli li ssir distinzjoni bejn erba 'tipi ta' tqegħid ta 'prodott, li huma dawn li ġejjin:
- Tqegħid verbali: F'dawn il-każijiet, l-atturi la jimmanipulaw u lanqas jinteraġixxu ma 'l-oġġett li qed jippromwovu, iżda sempliċement jirreferu għall-prodott in kwistjoni.
- Tqegħid passiv: Dan huwa komuni ħafna u tista 'tara kif il-prodott huwa parti mis-sett u jidher fl-isfond fis-serje, iżda l-atturi la jirreferu għalih billi jsemmuh, u lanqas jużawh.
- Sit attiv: F'dawn il-każijiet, ir-riklam tal-prodott għandu rwol akbar fis-serje, b'karattri jimmanipulawh direttament, li jagħtih viżibilità akbar.
- Sit iperattiv: F'dan il-każ, il-karattri jimmanipulaw il-prodott, bħal fil-każ tat-tqegħid attiv, iżda jagħmlu wkoll referenza espliċita għalih.
Netflix ma kienx se jkollu reklamar
Mis-servizz Netflix innifsu, ġie żgurat li qatt mhu se jkollu pubbliċità. Xahar b'xahar din il-pjattaforma ta 'streaming tasal mgħobbija b'kontenut ġdid, ħafna minnu bi produzzjoni oriġinali, li fuqha l- tqegħid tal-prodott ikkummenta, u jvarja l-kontenut tiegħu bejn serje, films u dokumentarji.
Madankollu, mistoqsija frekwenti ħafna għal bosta utenti hija jekk Netflix hux se jkun kapaċi jżomm ir-ritmu attwali tiegħu mingħajr ma jkollu jirrikorri għal riklami. F'dan ir-rigward, il-ko-fundatur u l-Kap Eżekuttiv tal-kumpanija, Reed Hastings, qal dan Netflix qatt mhu se jkollu reklamar.
F’intervista, Hastings assigura li s-suċċess tal-kumpanija tiegħu huwa dovut għal filosofija li għandha t-tendenza li tkun indipendenti u li tfittex inqas kontroll fuq l-impjegati, fl-istess ħin li huwa jikkunsidra li l-introduzzjoni ta ’reklamar fuq Netflix tkun negattiva:
“Żgur mhix regola. Hija kwistjoni ta 'ġudizzju. Huwa t-twemmin li nistgħu nibnu negozju aħjar, negozju aktar siewi mingħajr reklamar. Taf, ir-reklamar jidher faċli sakemm tidħol fih. Imbagħad tirrealizza li trid tieħu dak id-dħul minn postijiet oħra minħabba li s-suq tar-reklamar totali mhux qed jikber ... ”.
Għalhekk, Netflix iddeċieda li jiffoka fil-bidu tiegħu fuq l-abbonamenti bħala mudell kummerċjali, u ħalla l-passi li ħadu pjattaformi oħra tal-kompetizzjoni tagħha. Fil-fatt, għall-kumpanija s-suċċess kbir jinsab parzjalment minħabba li l-kontenut tagħha huwa ħieles minn spazju għar-reklamar u li dawk li jiġu għaliha jistgħu jgawdu l-kontenut li jridu mingħajr ma jkollhom għalfejn jittrattaw reklami tedjanti u mingħajr ma jistennew.
"Aħna bdejna pubbliċi 20 sena ilu b'madwar dollaru sehem, u issa aħna jiswew [aktar minn] $ 500. Allura ngħid l-istrateġija tagħna ffokata fuq l-abbonamenti ħadmet pjuttost tajjeb. Imma bażikament huwa dak li naħsbu li huwa l-aħjar kapitaliżmu, għall-kuntrarju ta 'xi ħaġa filosofika. "Hastings qal dwar dan.
Netflix huwa pożizzjonat tajjeb ħafna fis-suq tal-istreaming u wieħed għandu jżomm f'moħħu li qabel ma tirrikorri għar-reklamar, jekk meħtieġ, ikun ħafna aktar faċli iżidu l-miżati tal-abbonament tal-utenti tagħha. Fil-fatt, għal ħafna nies żgur ikun ħafna iktar ta ’benefiċċju li tħallas ftit iktar fix-xahar għas-sottoskrizzjoni tagħhom milli jkollok tittratta riklami okkażjonali li jinterrompuhom meta jkunu qed igawdu l-kontenut favorit tagħhom.
B'dan il-mod, għall-mument jidher li l-futur ta 'Netflix huwa assigurat sew u li, għall-benefiċċju ta' utenti li jagħmlu użu mill-pjattaforma, mhux se jkollhom isofru reklami.