В первую очередь, просто думая о продвижении себя или своего бизнеса в Instagram, важно выбрать правильную модель позиционирования. Правильный выбор поможет вам и на этапе создания аккаунта, и на этапе составления сетки постов, и на этапе составления контент-плана постов.
По сути, позиционирование определяет ваше поведение в Instagram. И, если вы ведете страницу самостоятельно, вам должно быть комфортно с выбранной моделью позиционирования.
Выделяют 4 основных направления позиционирования:
продвижение личного бренда в инстаграмм
Личный блог — это страница конкретного пользователя, в основе которой лежит личность и интересы пользователя, в этом аккаунте пользователь делится интересными моментами своей жизни или работы с друзьями. Личные блоги дают вам наибольшую лояльность и вовлеченность подписчиков. Люди любят общаться с людьми и доверять людям.
Этот вариант подходит, если вы продвигаете себя как специалиста в определенной области или если у вас есть личный блог.
Продвижение в Instagram через группу по интересам
Тематическое сообщество — это страница, на которой собираются пользователи, интересующиеся темой. Этот тип сообщества собирает аудиторию с общими интересами вокруг учетной записи, которой затем предлагаются продукты или реклама продуктов, отвечающие потребностям аудитории.
За работой этой страницы стоит один или группа пользователей, объединенных общими интересами. Сначала эти сообщества генерируют контент сами, благодаря усилиям основателей, а по мере увеличения числа подписчиков добровольно используют контент, предоставленный подписчиками.
Создание популярного сообщества — кропотливая работа, выбранная тема должна быть интересна самому создателю как сегодня, так и в будущем. Со временем в сообщество добавляются создатели: генераторы контента, которые поддерживают сообщество, пишут гостевые посты для сообщества и таким образом продвигают себя. Работа по созданию такого сообщества оправдана достаточно высокой лояльностью пользователей, которые доверяют авторитетному мнению, высказанному от имени сообщества, и покупают товары, предлагаемые сообществом.
Имиджевый аккаунт в Instagram
Имиджевый аккаунт — это своего рода тематическое сообщество, в котором ничего не продается, сообщество работает на узнаваемость бренда и группы товаров. Сообщество информирует о продукте, его достоинствах и мероприятиях, проводимых среди поклонников продукта или бренда. Это своего рода фан-клуб. Наиболее популярными представителями этого типа аккаунтов являются крупные бренды, цель которых не продать товар здесь и сейчас, а убедить пользователей и потенциальных покупателей в том, что им нужен именно этот товар или товар именно этого бренда.
Продвижение магазина в Instagram
Страница продавца в магазине — это учетная запись, целью которой является прямая продажа товаров или услуг. В таком аккаунте представлены фото товаров с их подробным описанием, характеристиками, стоимостью и прямым призывом к покупке.
Рассмотрены преимущества конкретных товаров и их полезность для покупателей. Активно собирается обратная связь об использовании купленных продуктов.