Morda se nikoli niste ustavili, da bi razmišljali o tem, toda ko gre za izvajanje strategij oglaševanje in trženje morate upoštevati psihologija barv, ki ima velik pomen, saj blagovni znamki daje osebnost in omogoča neposredno povezavo blagovne znamke z nekaterimi barvami.
Upoštevati morate, da mora biti poleg preproste korporativne barve barva, ki prenaša čustva vaši ciljni publiki. Upoštevajte to niso vse barve enake, za katero se morate poleg tega, da poznate pomen posamezne barve in izbrati najprimernejšo za svojo blagovno znamko, zateči k psihologiji barv.
Kakšna je psihologija barve
Vsaka barva ima različne cilje za ciljno publiko, zato je treba natančno preučiti čustva, ki jih lahko zazna vaša ciljna publika, kar bo nujno, da jim zagotovite samozavest in dobre vibracije.
Ena barva lahko sproži spokojnost ali umirjenost, druga pa lahko to stori z energijo ali veseljem. Po navedbah psihologija barv, vpliva na razpoloženje in tudi na zaznavanje na duševni ravni.
Pomembno je, da lahko analizirate razmerje med barvo in vedenjem, ki je dejavnik, ki vpliva na potrošnikovo podzavest. Barva samega trženja in simboli igrajo ključno vlogo pri odločanju o nakupu.
Kakšen pomen imajo barve pri trženju
Izbrati morate pravo barvo za svoje blagovne znamke in podjetja, odvisno od tega, kaj želite sporočiti. Iz tega razloga bomo razložili pomen vsake barve. Na ta način boste vedeli, katero naj izberete glede na to, kaj v resnici želite poslati.
Rdeča
Barva je tista, ki predstavlja strast, moč in ogenj. Je barva, ki je krepka in hkrati zahtevna, saj jo pogosto uporabljamo pri promocijah, gumbih in dajemo občutek nujnosti.
Je barva, ki močno vpliva, zato je priporočljivo, da je ne pretiravate.
Naranja
Amarillo
Rumena barva je neposredno povezana z prijateljstvo, sreča in optimizem, hkrati pa lahko tudi oddajate tesnoba, strah in v primeru najbolj vraževernih ljudi smola!.
V svetu trženja se lahko uporablja v logotipih, s katerimi želite pokazati, da prodajate pozitiven spomin.
Azul
Modra barva je bila od nekdaj povezana s hladnostjo, prenosom zaupanje, varnost, umirjenost in harmonija. Je ena izmed barv, ki jo blagovne znamke najbolj uporabljajo in jo lahko opazimo pri znanih blagovnih znamkah, kot so Twitter, Facebook, Paypal ...
Blanco
Bela je barva, ki prenaša preprostost, mladost, jasnost, čistoča in čistost. Pogosto se uporablja v neprofitnih organizacijah, pa tudi v podjetjih, povezanih s svetom zdravja ali mlečnih izdelkov.
Zelena
Zelena je povezana z narava, ravnotežje in mir, ki jo uporabljajo tudi vse tiste blagovne znamke, ki želijo pokazati svojo zavezanost trajnosti in okolju, pa tudi vsem naravnim izdelkom.
Vijolična
Vijolična barva pa se prenaša ustvarjalnost, razkošje, skrivnostnost in glamur, ki je barva, ki je v glavnem povezana z žensko javnostjo.
Pogosto ga najdemo v luksuznih znamkah in lepotnih izdelkih.
Črno
Nazadnje, črna je barva eleganten, klasičen in prefinjen, ki je tudi stalnica luksuznih blagovnih znamk, osredotočenih na višji razred. Prisoten je pri blagovnih znamkah, kot sta Channel ali Gucci.
Kako izbrati barvo svoje blagovne znamke glede na psihologijo barve
Zdaj, ko smo vam že povedali o različnih barvah in pomenu, ki ga ima vsaka od njih, vam bomo dali vrsto nasvetov, da boste vedeli kako izbrati barvo blagovne znamke glede na psihologija barv, tako da ga lahko uporabite v svojih kampanjah in oblikovanju, trženju in oglaševalskih projektih ter tako dosežete večje zanimanje javnosti.
Med nasveti, ki vam jih damo za izbiro, so naslednji:
- Pred izbiro barve morate analizirati ciljno skupino, saj je od njih odvisno, ali boste morali izbrati eno ali drugo barvo.
- Opravite teste, da ugotovite, katera barva vam najbolj ustreza, da lahko preverite, katera barva je med uporabniki najbolj sprejeta. Če imate konsolidirano bazo uporabnikov, lahko celo uporabite družabna omrežja, da izrazite svoje mnenje o svoji barvi podjetja. Vendar pa boste za to že morali imeti veliko število privržencev.
- Na vaši spletni strani uporabite do tri barve, pri gumbih vedno uporabljajte isto. To je pomembno, da je uporabniku prijazen.
- Pri uporabi barv morate uporabite prevladujočo in sekundarno barvo, vendar nikoli dveh prevladujočih, saj se v tem primeru lahko prekrivata.
- Ne zlorabljajte svetlih barv na primer rdeča, oranžna ali rumena. To je zato, ker te vrste barv povzročajo vidno utrujenost in to očitno uporabnikom ne bo všeč.
- Če je vaša prevladujoča barva precej presenetljiva, lahko pri trženju in oglaševalskih akcijah uporabite mehkejšo barvo, da bo na ta način prijetnejša za uporabnike.
Kot smo že omenili, je barva veliko bolj pomembna, kot si morda mislite. Je ključni dejavnik pri blagovni znamki vašega podjetja in če začnete oblikovati svojo blagovno znamko ali razmišljate o njeni prenovi, je zelo pomembno, da del svojega časa namenite izbiri ustrezne barve.
Upoštevati morate, da lahko barva celo vpliva na odločitev uporabnikov o nakupu, poleg tega pa mora biti v skladu s filozofijo, ki jo želite predstaviti s svojo blagovno znamko ali svojim podjetjem.