Vous en avez probablement assez lu sur les influenceurs et leurs relations précieuses avec les marques. Ils offrent un bouche-à-oreille parfait qui pourrait se traduire par une augmentation du nombre de clients de votre entreprise, par rapport à la publicité traditionnelle.
Ce phénomène de marketing est passé d'une tactique croissante à un nombre viable pour la plupart des stratégies de marketing dans les réseaux sociaux. Alors que le marketing des influenceurs gagne en popularité, trouver les bons influenceurs Instagram devrait être une priorité pour stimuler l'engagement, les clients et les ventes.
Cette recherche, cependant, n’est pas aussi simple qu’il semble. Vous ne pouvez pas aller par le nombre d'adeptes ou j'aime que vous ayez un compte. Au lieu de cela, considérez les facteurs ci-dessous avant de considérer un facteur d'influence approprié pour votre présence sur Instagram. Ces facteurs contribuent grandement à assurer l'efficacité maximale du marketing influent.
Avant tout
Une chose d'abord. Vous devriez prendre le temps de décider pourquoi votre entreprise exige un facteur d’influence.
La clé est d’avoir un but ou un objectif spécifique à l’esprit et de déterminer les résultats que vous voulez voir de votre campagne et les mesures permettant de mesurer votre succès.
Votre budget et votre identité de marque sont d'autres éléments à prendre en compte, car votre campagne d'influence doit parler à votre client idéal et rester dans les limites de votre budget.
Liste de contrôle pour trouver les bons influenceurs pour votre marque ou votre entreprise
1. authenticité
Faire confiance à la compétence de votre personne influente est l’étape la plus importante qui détermine votre relation avec elle. Mais parfois, vous pouvez vous demander si elles sont vraiment authentiques, en particulier pour votre entreprise.
En plus de la fidélité à votre marque, un influenceur doit être capable de créer des publications authentiques. En fait, le bon influenceur présenterait toujours son contenu de sorte qu'il n'apparaisse pas comme un argument de vente ou comme un élément payant pour créer.
2. Pertinence
Quelle est la pertinence du facteur d'influence pour votre marque, une campagne en particulier ou une série de campagnes?
Les influenceurs ne doivent pas nécessairement être directement associés à votre produit ou service, mais ils ont une certaine qualité par rapport au contenu dans lequel ils seraient inclus.
En général, une marque de chaussures n'aurait aucun lien avec une personne influente dans le domaine de la science-fiction, mais une publicité pour promouvoir une paire de baskets pourrait impliquer cette personne influente dans un monde de science-fiction. Si ça marche, ça marche.
3. Perception
Que pensez-vous de votre marque? Utilisez-vous votre produit ou service dans votre vie personnelle?
Ce sont des questions qui vous sont adressées pour vous aider à construire rapidement une relation significative. Découvrez les choses positives ou négatives qui parlent déjà de votre marque à votre communauté.
Autrement, si l'influenceur ne sait même pas que votre marque existe, assurez-vous de lui demander ce qu'il pense de votre produit ou service en toute honnêteté.
4. le concours
Il y a littéralement des milliers d'influenceurs parmi lesquels choisir, et un influenceur associé à votre concurrent n'en fait pas partie. Il est logique de déplacer votre entreprise à un autre endroit.
D'une part, ils pourraient filtrer des informations vitales pour leurs concurrents. Outre cette possibilité, il existe un signe visible de déloyauté. Si un influenceur décide de travailler avec deux marques concurrentes sur Instagram, leur motivation finale est évidente: des récompenses (monétaires ou matérielles).
Allez plutôt en profondeur et éloignez quelqu'un de vos liens avec vos rivaux. Si l'influenceur accepte d'influencer votre entreprise autrement que celle de votre concurrent, gardez à l'esprit que vous pouvez augmenter le montant que vous êtes susceptible de dépenser. Personne ne laissera plus pour moins.
5. engagement
Des publications de feed aux Stories, le niveau d'engagement d'un influenceur déterminera le nombre d'abonnés susceptibles de manifester de l'intérêt et d'atteindre leur marque. Les taux d'engagement révèlent à quel point les abonnés aiment leur contenu.
Remarquez à quel point vos influenceurs peuvent être engagés dans le Gram. J'aime ça, les commentaires, les actions partagées et les jeux sauvegardés sont quelques-unes des métriques à prendre en compte. Vous souhaitez vous concentrer sur la quantité et la qualité de vos engagements.
Remarque: les histoires (en particulier avec des autocollants) sont aussi importantes que les publications de fil, voire davantage. Prenez-en note avec les vues IGTV, le cas échéant.
6. public
L’opinion de votre public actuel sur les influenceurs potentiels est un facteur qui devrait également régir votre choix. Vous devez non seulement prendre en compte les effets d'un influenceur sur un nouveau public, mais également son impact sur le public existant.
Travailler en partenariat avec des personnalités influentes pourrait aider à pénétrer un nouveau marché, mais pourrait avoir des effets néfastes sur votre auditoire actuel, ce qui entraînerait une baisse drastique du niveau d’engagement.
7. relations
Rester à l'écart de personnes influentes avec qui il est difficile de travailler ou qui ont une mauvaise éthique de travail ferait beaucoup de bien à votre entreprise. De cette façon, vous éviterez de risquer la réputation de votre marque. En d'autres termes, ne vous associez pas à des personnes influentes connues pour participer à des activités, problèmes ou problèmes déplaisants.
Le marketing d'influence a dépassé le temps des campagnes uniques. L'établissement de relations durables est la clé de la création de campagnes (récurrentes) réussies et de collaborations significatives. En outre, cela donne plus de temps à l’influenceur pour comprendre ses objectifs commerciaux et s’efforcer de l’atteindre.
8. Portefeuille
Il est essentiel de prendre en compte les associations précédentes dans lesquelles un influenceur s’est embarqué pour évaluer sa perception générale.
Pensées finales
Les influenceurs ne font pas nécessairement référence à des célébrités, car plusieurs influenceurs qui ne sont pas célèbres peuvent aider leur marque à impliquer davantage leurs utilisateurs. Le respect des facteurs ci-dessus vous mettrait sur la bonne voie pour trouver le meilleur facteur d'influence pour votre entreprise.
Il est maintenant temps de mettre votre casquette de recherche et de choisir celle qui vous convient le mieux. À la vôtre!
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