فیس بک نے مختلف تقریبات اور تقریبات کے دوران پلیٹ فارم کے مختلف صارفین کے رویے کا تجزیہ کیا ہے تاکہ مشتہرین اور مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کو انتہائی متعلقہ ڈیٹا پیش کرنے کی پوزیشن میں ہو تاکہ سامعین کے ساتھ ان کی اشاعتوں تک زیادہ رسائی حاصل کی جا سکے۔
مارک زکربرگ کی کمپنی کی طرف سے کی گئی اس تحقیق میں، اس بات کو یقینی بنایا گیا ہے کہ صارفین فی الحال متعلقہ ہونے کی کوشش کر رہے ہیں اور اس لیے وہ ذاتی نوعیت کے اور تیار کردہ تجربات حاصل کر رہے ہیں، اس طرح اس بات کو یقینی بنایا گیا ہے کہ مارکیٹنگ ایجنسیاں صرف ایک ماڈل اور حکمت عملی کے ساتھ آپ کے صارفین کو ہدف بنانے پر توجہ مرکوز نہیں کر سکتیں، اگر نہیں تو انہیں اپنے ممکنہ گاہکوں تک پہنچنے کے لیے مختلف طریقے تلاش کرنے چاہئیں۔ کمپنی کے لیے، کمپنیوں کو صرف اس وقت صارفین تک پہنچنے کی کوشش نہیں کرنی چاہیے جب کچھ واقعات رونما ہونے والے ہوں، بلکہ ہمیشہ ان کے ساتھ زیادہ سے زیادہ مشغولیت اور تعامل حاصل کرنے کے لیے رابطہ برقرار رکھنا چاہیے۔
فیس بک کے لیے، اس کا پلیٹ فارم ہر قسم کے واقعات کو شیئر کرنے اور ان کا حوالہ دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جیسے کہ بچے کی پیدائش یا شادی جیسے اہم واقعات سے لے کر روزانہ کی کسی بھی تقریب تک، اور بہت آسان، جیسے کہ تخلیق کھانا پکانے کا ایک نیا نسخہ۔
اس طرح، سوشل نیٹ ورک روزمرہ کے واقعات پر توجہ مرکوز کرنے کی کوشش کرتا ہے اور ان کی درجہ بندی کرنے کی کوشش کرتا ہے تاکہ مشتہرین کی ضروریات اور صارفین کو پورا کرنے اور ان کے تجربے کو بہتر بنانے میں سہولت فراہم کی جا سکے، جس سے کمپنیوں اور برانڈز کو ایسی مارکیٹنگ مہمات بنانے کی اجازت ملتی ہے جو زیادہ موثر ہوں اور وہ صحیح وقت پر صارفین تک پہنچیں۔ لہذا، سوشل نیٹ ورک سے مختلف اہم لمحات تقسیم کیے گئے ہیں جن کا تجزیہ کیا گیا ہے اور جو درج ذیل ہیں۔
- وہ لمحات جو دن میں ایک بار ہوتے ہیں: یہ وہ سرگرمیاں ہیں جو صارفین کی روزمرہ کی زندگی میں ہوتی ہیں اور جنہیں وہ عام طور پر سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے دوسروں کے ساتھ شیئر کرتے ہیں، اس طرح ان کے دوستوں اور/یا جاننے والوں کے ساتھ تعامل پیدا ہوتا ہے۔ اس کی ایک مثال جم جانے یا کھانے پینے کی تصاویر ہیں۔ .
- وہ لمحات جو ایک بار ہوتے ہیں۔ سال: یہ وہ واقعات ہیں جو سال میں ایک بار ہوتے ہیں، جیسے سالگرہ یا تعطیلات، صارفین کی توجہ ان کے جشن سے پہلے کی تاریخوں پر مرکوز کرنا ضروری بناتے ہیں۔ فیس بک کے لیے، سامعین سے پہلے، اس کے دوران اور بعد میں دونوں کے ساتھ اعلیٰ درجے کا تعلق حاصل کرنا بہت ضروری ہے۔
- لمحے وقت کی پابند: یہ ایسے واقعات ہیں جو کبھی کبھار وقفے وقفے سے پیدا ہوتے ہیں لیکن جب وہ ہوتے ہیں تو وہ مشترکہ دلچسپی کے حامل لوگوں کی ایک بڑی تعداد کو اکٹھا کرتے ہیں، جیسے کہ بچے کی پیدائش یا گریجویشن، ایسے واقعات جن میں صارفین اشتراک کرتے ہیں، عام اصول کے طور پر، بہت ساری آپ کے رابطوں کے ساتھ پوسٹس کے ساتھ ساتھ سفارشات کی تلاش۔
یہ وہ لمحات ہیں جن کو جاننے کے لیے آپ کو دھیان میں رکھنا ہوگا۔ اہم لمحے میں فیس بک پر سامعین تک کیسے پہنچیں۔اس طرح اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ جڑتے وقت کامیابی کے زیادہ امکانات حاصل کرتے ہیں۔
کمپنی کے لیے، یہ تمام ایونٹس برانڈز اور کمپنیوں کے لیے صارفین کے ساتھ جڑنے کے لیے بہترین مواقع پیدا کرتے ہیں، جس کے لیے انھیں ضروری ہے کہ وہ ایسی خدمات یا مصنوعات پیش کریں جو ان سے متعلق ہوں اور جو ان صارفین کے لیے بہت مفید اور کارآمد ثابت ہوں۔
اس وجہ سے، فیس بک نے مختلف مواقع کے لیے مخصوص سفارشات کی ایک سیریز بنانے کا فیصلہ کیا ہے، جس میں رپورٹ میں یہ بھی شامل ہے کہ اس نے اس لمحے کے بارے میں مختلف متعلقہ معلومات شائع کی ہیں جب صارفین، مثال کے طور پر، صبح اٹھ کر کافی پیتے ہیں۔ مارکیٹرز کو غور کرنے کے لیے سفارشات کی ایک سیریز کا۔
کلیدی لمحے میں فیس بک پر سامعین تک کیسے پہنچیں
فیس بک سے اعمال کا ایک سلسلہ ہے جو جاننا ضروری ہے۔ اہم لمحے میں فیس بک پر سامعین تک کیسے پہنچیں۔ اور مندرجہ ذیل ہیں:
- بتدریج سامعین بنائیں: سامعین کو یہ جاننے کے لیے استعمال کیا جانا چاہیے کہ کب ان تک رسائی حاصل کرنا آسان ہے، اس کے علاوہ مختلف کمپیوٹرائزڈ سیکھنے کے عمل کے ذریعے سامعین کو بڑھانے کی کوشش کرنے کے ساتھ، جو مختلف سامعین پروفائلز کی شناخت کرنے کی اجازت دیتا ہے جو ہدف کے سامعین کے ساتھ ملتے جلتے اور مطابقت رکھتے ہیں جو کہ ایک خاص کمپنی یا برانڈ ہے.
- ایک طاقتور پیغام بنائیں: جب آپ جن سامعین تک رسائی حاصل کرنا چاہتے ہیں، پہلے سے طے شدہ ہو، یہ وقت ہے کہ ان لمحات اور تجربات کا تجزیہ کریں جو ان کے لیے زیادہ اہمیت کے حامل ہیں، ان تفصیلات کو جاننا بہت ضروری ہے تاکہ ایک مارکیٹنگ اور اشتہارات تخلیق کرنے کے قابل ہوسکیں۔ حکمت عملی جو واقعی موثر ہو۔ اس قدم کا خیال ایک ایسا منصوبہ بنانا ہے جو کمپنی کو اپنے مقاصد کو حاصل کرنے اور ممکنہ گاہکوں کی توجہ مبذول کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
- اپنے برانڈ کو مشہور کریں۔: ایک بار جب آپ جان لیں کہ سامعین کہاں ہیں، یہ وقت ہے کہ آپ اپنے برانڈ کی تشہیر کرنے کی کوشش کریں اور اس طرح سامعین کی پیدا کردہ توقعات کو پورا کرنے کی کوشش کریں، ان ممکنہ گاہکوں کے ساتھ مختلف کارروائیوں جیسے تجربات، واقعات وغیرہ کے ذریعے اس تعلق کو حاصل کرنا ہوگا۔ .
کمپنی کی طرف سے دکھائے گئے نکات کی بدولت، ہر کمپنی کے پاس اس بات کا زیادہ ٹھوس خیال ہو سکتا ہے کہ اہم لمحات میں سامعین تک پہنچنے کی کوشش کرنے کے لیے کن راستوں پر عمل کرنا چاہیے، اس طرح کمپنی کے اندر مشتہرین کے کام کرنے کے طریقے کو بہتر بنایا جا سکتا ہے۔
اس طرح، فیس بک مشتہرین کو اپنے برانڈز کو بڑھانے میں مدد جاری رکھنے کے اپنے واضح ارادے کو ظاہر کرتا رہتا ہے، جس کے لیے اس نے متعدد مواقع پر ایسے مواد کا اشتراک کیا ہے جو مارکیٹنگ اور اشتہاری ایجنسیوں کے لیے بہت مفید ہو سکتا ہے، جس میں عمل کرنے کے طریقے کا خاکہ پیش کیا گیا ہے جو ان کے پاس ہونا چاہیے۔ سامعین تک پہنچیں اور سوشل نیٹ ورکس پر اپنی سرگرمی کے ذریعے اپنے برانڈ کی مقبولیت میں اضافہ کریں، نہ صرف فیس بک بلکہ انسٹاگرام پر بھی، جو کہ امریکی کمپنی سے تعلق رکھتی ہے۔