La publicidad en televisión ha cambiado su modelo a lo largo de los últimos tiempos, siendo plataformas como Netflix las que se están convirtiendo en el lugar preferido para los anunciantes, principalmente por que cada vez son más las personas que recurren a estos servicios en streaming para poder disfrutar de sus contenidos favoritos cuando y desde donde lo deseen.
Para entender mejor como funciona la publicidad en Netflix es importante que tengas en cuenta cómo funciona la plataforma, si es que aún no lo sabes. Netflix es una plataforma de pago de conteniddos en streaming que cuenta con un amplio catálogo de productos audiovisuales libres de publicidad, lo que puede llevarte a pensar en que no es posible anunciarte, pero realmente sí que recurre a un tipo de publicidad que es el emplazamiento de productos.
Gracias al emplazamiento del productos, estos pasan a ser una parte más de la tratama, haciendo que el espectador pueda responder de una forma mucho más positiva o al menos diferente al comprobar como esa publicidad no afecta a su experiencia, evitando las molestias que habitualmente se relacionan con los anuncios clásicos de televisión o del cine convencional.
Sin embargo, aunque se trata de una publicidad bastante discreta y muy poco intrusiva, el emplazamiento de productos en Netflix es un mercado que requiere de una generosa inversión, ya que es un mercado que mueve grandes sumas de dinero. En casi todas las series de Netflix, los productos que salen en pantalla como parte de la trama y con las que interactúan los personajes, tienen lugar previo pago por parte de la marca interesada.
De esta forma, si ves que en una de sus series de producción propia aparece un smartphone de alguna marca, ten por seguro que a esa marca no le ha salido nada barato aparecer ahí. De hecho, diferentes estudios aseguran que las cifras por aparición pueden mover entre 50.000 y 500.000 dólares.
Asimismo, hay que tener presente que existe una circunstancia que aún encarece más el anuncio y es que hay algunas series en las que el emplazamiento de producto no es tan sencillo de implementar, como por ejemplo en el caso de que estén ambientadas en décadas o siglos atrás, en las que la cotización sube notablemente.
Cuatro tipos de emplazamiento de producto en Netflix
En cuanto a las series de Netflix, es posible distinguir entre cuatro tipos de emplazamiento de producto, que son los siguientes:
- Emplazamiento verbal: En estos casos, los actores ni manipulan ni interactúan con el objeto que están promocionando, sino que simplemente se hace referencia al producto en cuestión.
- Emplazamiento pasivo: Este es muy habitual y se puede ver como el producto forma parte del decorado y aparece en un segundo plano en la serie, pero los actores ni hacen referencia a él nombrándolo, ni tampoco lo utilizan.
- Emplazamiento activo: En estos casos, el anuncio del producto tiene un mayor protagonismo en la serie, con personajes manipulándolo directamente, lo que le otorga una mayor visibilidad.
- Emplazamiento hiperactivo: En este caso los personajes manipulan el producto, como en el caso del emplazamiento activo, pero además hacen una referencia a él de forma explícita.
Netflix no iba a tener publicidad
Desde el propio servicio servicio de Netflix se llegó a asegurar que nunca tendrá publicidad. Mes a mes esta plataforma de streaming llega cargada de nuevo contenido, gran parte del mismo con producción original, en la que se apoya el emplazamiento de producto comentado, variando sus contenidos entre series, películas y documentales.
Sin embargo, una duda muy frecuente para muchos usuarios es si podrá Netflix mantener su ritmo actual sin tener que recurrir a los anuncios publicitarios. Al respecto se refirió el cofundador y director ejecutivo de la compañía, Reed Hastings, que aseguró que Netflix nunca tendrá publicidad.
En una entrevista, Hastings aseguró que el éxito de su empresa se debe a una filosofía que tiende a ser independiente y que busca un menor control sobre los empleados, al mismo tiempo que considera que introducir publicidad en Netflix sería algo negativo:
“Definitivamente no es una regla. Es una cuestión de criterio. Es la creencia de que podemos construir un mejor negocio, un negocio más valioso sin publicidad. Ya sabes, la publicidad parece fácil hasta que entras en ella. Entonces te das cuenta de que tienes que arrancar esos ingresos de otros lugares porque el mercado publicitario total no está creciendo…”.
De esta forma, Netflix decidió centrarse en sus inicios en las suscripciones como modelo de negocio, dejando de lado los pasos que han llevado otras plataformas de su competencia. De hecho, para la compañía el gran éxito radica en parte a que su contenido está libre de espacio publicitarios y que quienes acuden a ella pueden disfrutar de los contenidos que deseen sin tener que lidiar con anuncios publicitarios molestos y sin esperas.
“Salimos a bolsa hace 20 años a aproximadamente un dólar la acción, y ahora valemos [más de] $ 500. Así que diría que nuestra estrategia centrada en las suscripciones ha funcionado bastante bien. Pero es básicamente lo que pensamos que es el mejor capitalismo, en contraposición a una cosa filosófica”, manifestó al respecto Hastings.
Netflix se encuentra muy bien posicionada en el mercado del streaming y hay que tener en cuenta que antes que recurrir a la publicidad, en el caso de que fuese necesario, le resultaría mucho más sencillo aumentar las tarifas de las suscripciones de sus usuarios. De hecho, a buen seguro para muchas personas sería mucho más beneficioso pagar un poco más al mes por su suscripción que tener que lidiar con anuncios ocasionales que les interrumpan cuando están disfrutando de sus contenidos favoritos.
De esta forma, por el momento parece que está bien asegurado el futuro de Netflix y que, para beneficio de los usuarios que hacen uso de la plataforma, no tendrán que soportar anuncios.