Hermosas fotos o un especialista competente en publicidad dirigida no siempre son las claves del éxito en Instagram. Mucho depende de su capacidad para crear una historia relevante y atractiva en torno a su marca.
En la superficie, el marketing de contenidos de Instagram es simple. Crea un perfil, sube tus mejores fotos y crea un CTA original en la descripción de tu perfil. Si lo que compartes es interesante y útil para tu audiencia, finalmente se convertirán en fans y defensores de tu marca.
Pero las cosas se complican mucho más cuando el objetivo es mantener esta actitud hacia uno mismo. Tenemos algún tipo de historia principal que revelamos en las publicaciones. Todo lo que queda es aplicar algunos principios básicos del marketing de contenidos.
Escribimos un artículo basado en su informe. Aprenderás tres lecciones que puedes aplicar para promocionar cualquier marca en Instagram.
Lección 1. Cuenta la historia textual detrás de lo visual
El relato comenzó con fotografías que transmiten casi por completo el estilo del cine de Wes Anderson. Es un concepto divertido y atractivo, pero no exactamente competitivo.
El público no quiere fotos aleatorias que no tengan nada que ver con la marca. Los suscriptores quieren resonar: encuentre significado y experiencias creíbles del contenido que publica. Cree un tema que sea relevante para su negocio. El suscriptor debe percibir fácilmente el contenido y recordar una experiencia similar de su propia vida.
Una persona mira una foto, asombrada por la belleza de la naturaleza. Luego lee el texto que esta belleza debe ser preservada. Se activa un disparador psicológico, y ahora el suscriptor ya ha recogido el envoltorio de caramelo de alguien en el camino.
Por otro lado, a continuación se muestra un ejemplo de una marca que abandona fotografías con estilo en favor de la personalización. Vemos texto simple sobre un fondo amarillo: adherencia a la identidad corporativa. El texto en sí es simple, pero los fanáticos de la marca lo reconocerán en miles de publicaciones. Además, hay un hashtag de marca #GoodGoesAround.
Lección 2. Brinde a los demás la oportunidad de ser parte de su experiencia
Se dio cuenta de que para desarrollar una comunidad real en Instagram, el contenido «debe convertirse en suscriptores», desarrollarse de una manera que a veces no se ajusta a la plataforma en términos de formato.
Este enfoque llamó la atención de Vogue sobre la cuenta de AWA. La publicación publicó una entrevista con Valli. Luego de la publicación, las marcas comenzaron a contactar al blogger, listas para convertirse en patrocinadores en sus futuros viajes e investigaciones.
Pero incluso cuando Valli empezó a colaborar con grandes empresas, dejó la idea de la cuenta sin cambios. Los suscriptores continuaron recibiendo de él el contenido al que se suscribieron. No importa si la publicación fue «regular» o promocional. Entonces, el tiempo de publicación de la siguiente foto se guardó constantemente. Entonces, el autor podría comenzar a reaccionar inmediatamente a los comentarios.
Siempre revise una publicación después de su publicación. A los suscriptores les encanta cuando una respuesta rápida del autor llega a los comentarios en una publicación nueva.
Lección 3. Agregue valor a su contenido con una estrategia poderosa
Durante todo el proceso creativo, se recuerda sus objetivos comerciales. Construyó una estrategia de marketing de contenido consistente que siempre ha seguido. Por ejemplo, cuando llegó el momento de iniciar una gestión comunitaria activa, Valli creó su propio sitio web sencillo. A través de él, los suscriptores pueden enviar sus propias fotos para su publicación. Wally hizo esto para ganar más control sobre su propia comunidad. Como dijimos anteriormente, «Instagram es amigo y enemigo al mismo tiempo»
Las redes sociales cambian constantemente. Además, pueden cambiar drásticamente. Al mismo tiempo, los usuarios, por regla general, no notan nada sobre los algoritmos. Debido a esto, todas las pérdidas en las que incurren los especialistas en marketing debido a cambios en los algoritmos son difíciles de compensar.
Entonces, cuando perdimos la pestaña «Me gusta amigos», desde el punto de vista de un usuario común, apenas ha cambiado mucho. Y la decisión en sí misma puede parecer lógica. Pero al mismo tiempo, es bastante capaz de causar un efecto dominó que niega el trabajo del especialista en marketing para promover la marca.
Haz publicaciones, escribe historias, pero no lo olvides: no basta con atraer público, hay que conservarlo. Encuentre formas de hacer que la persona vuelva a su marca para mejorar la experiencia del usuario, mostrar beneficios y convertir a la persona.
Instagram presenta constantemente nuevas funciones que lo ayudan a usar diferentes formatos de contenido: organizar cuestionarios, realizar encuestas, editar fotos. Y los usuarios tienen la oportunidad de influir en el contenido de la marca y declarar lo que les interesa.
Este enfoque no solo le mostrará cuán comprometida y comprometida está la audiencia, sino que también les demostrará que usted es una fuente de información interesante y confiable.