Las historias de Instagram son utilizadas por millones de personas en todo el mundo, habiéndose convertido desde su llegada a la aplicación una de las características o funciones más populares de la red social, unas historias que más allá de su funcionalidad para que cada persona pueda mostrar fotos, vídeos, pensamientos.. y mucho mas en clips de 15 segundos, también tienen un gran potencial como herramienta publicitaria. El poder aparecer en el feed principal de las historias de los usuarios de Instagram durante un periodo de 24 horas es una gran estrategia de marketing que debe aprovecharse de la manera apropiada para obtener los mejores resultados posibles.
En primer lugar debes tener claras las grandes ventajas y las particularidades que tiene el uso de las historias publicitarias con respecto a las stories convencionales, siendo la principal la posibilidad de incluir un enlace en la parte inferior que permite a los usuarios acceder al sitio web del anunciante con tan solo deslizar hacia arriba en la historia. Seguro que ya te has encontrado con muchos usuarios que te han incidido o tentado a que deslices la pantalla para acceder a un determinado contenido.
En cuanto al resto de características de las historias, son iguales que las convencionales, con una duración de 24 horas en el feed de historias desde el momento de su publicación y teniendo una duración de cinco segundos en el caso de las fotografías y de 15 segundos para los vídeos.
En cuanto a las llamadas a la acción que se pueden colocar en la parte inferior se puede acceder a una amplia variedad de acciones diferentes como son: «Enviar solicitud»,»Descargar»,»Cómo llegar», «Reservar», «Más información», «Comprar», «Enviar mensaje»,etcétera, por lo que pueden adaptarse a cualquier tipo de producto, servicio o negocio que se desee promocionar haciendo uso de las cada vez más populares stories.
Cómo crear anuncios en las historias de Instagram
Una vez tengas claro lo anterior, puedes empezar a crear anuncios en Instagram, para lo cual, en primer lugar, debes asegurarte de que la cuenta de la red social que vas a utilizar se encuentra vinculada a la cuenta de publicidad de Facebook. Para ello tienes que ir a Business Manager y en el apartado «Configuración del negocio«, acudir a Cuentas -> Cuentas de Instagram -> Añadir, procediendo en ese momento a colocar tanto el nombre como la contraseña de nuestro perfil de Instagram.
Una vez que tengamos la cuenta de Instagram vinculada al perfil publicitario de Facebook debemos acceder al Administrador de Anuncios y establecer un objetivo para el anuncio. En la sección «Ubicaciones» hay que marcar la casilla «Stories«.
Una vez hecho lo anterior debemos proceder a seleccionar el presupuesto que queremos gastar en nuestro anuncio, así como la duración del anuncio en activo y el usuario de Instagram con el que queremos hacer la publicidad. Para finalizar basta con escoger el contenido que se quiere publicitar, ya se trate de un contenido original o uno que ya se haya publicado anteriormente y que se desea volver a anunciar en la red social.
De esta manera sencilla cualquier tienda, profesional o marca podrá configurar en cuestión de segundos las publicaciones publicitarias que quiere llevar a cabo dentro de Instagram, una red social que sigue creciendo día a día y que sigue ganando terreno a otras plataformas como Twitter o Facebook, donde cada vez hay menos usuarios activos, en gran parte por que muchas personas prefieren utilizar Instagram, y concretamente, sus historias, la función más utilizada por la gran mayoría de los usuarios de la red social.
Crear anuncios en las historias de Instagram tiene la gran ventaja de contar con una gran visibilidad de cara a los usuarios, que es más probable que visualicen un anuncio publicitario que ha sido colocado en formato de historia que si se ha realizado como una publicación convencional. Además, gracias a sus llamadas a la acción incluidas para este tipo de anuncios se consigue incrementar notablemente las posibilidades de que los seguidores puedan acceder a esas páginas de destino en las que se pueden ofrecer productos, promociones, servicios y todo aquello que se desee, logrando así aumentar las posibilidades de conseguir conversiones por parte de todas esas personas que sigan nuestro perfil o que entren en él para visualizar nuestras historias si contamos con el perfil en modo público, algo siempre recomendado para cualquier tipo de negocio.
Cómo has podido ver, saber cómo crear anuncios en las historias de Instagram es una tarea muy sencilla que cualquier persona que tenga un negocio u ofrezca cualquier servicio puede realizar para así mejorar la imagen de marca de su negocio, aunque para poder tener el mayor éxito posible a la hora de realizar este tipo de publicaciones es importante hacer un buen estudio del diseño y formato de la historia publicitaria previamente a su publicación, tratando siempre de que se trate de un contenido que incite al usuario a llevar a cabo la llamada a la acción deslizando hacia arriba en la storie para así acceder al contenido que se desea.
Es importante captar el interés del usuario, para lo cual pueden emplearse diferentes estrategias, como puede ser la elección de un diseño impactante en la historia o bien, como muchos usuarios realizan, buscar un toque más personal siendo el propio profesional o bien un encargado del negocio el que busca crear él mismo un vínculo con la audiencia hablándoles directamente en un vídeo en el que busca la interacción del usuario tratando de persuadirlo con un toque más personal y directo. En todo caso, este punto depende de las preferencias y necesidades de cada negocio o profesional en cuestión y se deben valorar diferentes aspectos para tratar siempre de llegar al mayor público posible y tratar de lograr que la mayor cantidad posible de los clientes potenciales acaben convirtiéndose en clientes o consumidores de los productos o servicios que se han publicitado en la historia. Además, es importante probar al principio diferentes formatos para así poder compararlos entre ellos e ir adoptando aquellos que funcionan de una mejor manera para las futuras publicaciones.