Cuando una persona quiere comprar algún tipo de producto en internet, acostumbra a buscar comparativas por la red tratando de encontrar opiniones y mejores precios, siendo habitual que los usuarios encuentren esta información en Google Shopping, un paso que puede ser clave para que un usuario se decida a comprar o no un producto.
Google Shopping, por si aún no conoces nada de la plataforma, tiene la finalidad de dar una mayor visibilidad a los vendedores a través del buscador, consiguiendo así que los comerciantes se puedan anunciar en ella de una manera atractiva y con mayor visibilidad. Por este motivo, es importante que si tienes una empresa comercial, sepas cómo crear campañas para anunciarte en Google Shopping, que es lo que te vamos a explicar a conitinuación.
Antes de nada, debes saber que Google Shopping ayuda a los usuarios que buscan un determinado producto a encontrar el mejor precio posible, mostrando un escaparate de ese producto en el que cada persona puede comparar de una manera sencilla las idferentes ofertas.
Para el vendedor, esta es una gran oportunidad para conseguir una mayor visibilidad de sus productos en el conocido buscador, haciendo así que se incrementen las posibilidades de aumentar las ventas, principalmente porque se mostrarán los productos al público objetivo, ya que serán personas que realmente están interesadas en comprar ese producto.
Cómo crear una campaña de Google Shopping
Anunciarse en Google Shopping puede tener grandes ventajas para tu negocio en internet, sobre todo si este cuenta con una gran cantidad de búsquedas en la plataforma, y siempre y cuando tu página de producto esté debidamente optimizada para conseguir ventas. La clave para poder anunciarte en ella es que seas capaz de ofrecer precios competitivos.
Si estás decidido a crear una campaña, debes seguir los pasos que te vamos a dar a continuación:
Crear una cuenta en Google Merchant Center
El primer paso es darse de alta en Google Merchant Center, que es la herramienta de comercio electrónico de Google Ads. Para ello tendrás que acceder desde AQUÍ y rellenar el formulario acerca de tu negocio en la red. Además, si no tienes cuenta de Google Ads, tendrás que crearla previamente.
Para evitar problemas de suspensiones o bloqueos por parte de la plataforma, debes asegurarte de que los procesos de pago funcionan adecuadamente y que cuentas con un certificado SSL de seguridad en tu web.
Crear y subir el feed de productos a Merchant Center
Para poder colocar tus productos a la venta en Google Shopping tendrás que crear un feed, es decir, un archivo XML en el que aparecerán todos los productos que tienes en tu tienda online.
Una vez creado este archivo tendrás que subirlo a Merchant Center, siendo esta la información que utilizará la plataforma para mostrarla a los visitantes. Cuanta más información ofrezcas a través de este archivo, mayor información se brindará al usuario. Si quieres asegurarte de que funciona perfectamente, para lo cual puedes ir a Google Merchant y dirigirte a la función Diagnóstico.
Para crear el feed de productos podrás usar una hoja de cálculo de forma manual o una opción más interesante si usas WooCommerce, que es recurrir a un plugin que lo haga por ti.
Una vez que lo hayas creado, solo tienes que seguir estos pasos para subirloi
- Acude al apartado de Productos y dirígete a Feeds.
- Allí debes seleccionar la localidad y buscar tu feed entre los archivos, colocando un nombre al archivo que vas a subir.
- Una vez seleccionado tan solo tendrás que pulsar sobre Upload y lo podrás subir a la plataforma.
Vincula la cuenta y crea la campaña
Hecho lo anterior debes vincular tu cuenta de Google Ads con la cuenta de Google Merchant, para lo cual, desde esta última plataforma, debes acudir a la sección Configuraciones, donde tendrás que añadir tu ID de cliente de Google Ads.
Cuando lo hayas hecho tendrás que acudir a Google Ads, desde donde podrás seleccionar en la sección de tipo de campaña, la opción Shopping. Allí tendrás que añadir algunos datos como el nombre de la campaña, el país de venta (que tiene que ser el mismo que la del feed de productos), el CPC y que indiques el presupuesto diario que quieres gastar en ello.
Debes tener en cuenta que si lo deseas, puedes modificar el presupuesto y la oferta cuando lo desees, de manera que puedas ir cambiándolo según necesites y desees. También debes tener en cuenta que el posicionamiento de tus productos no solo importa la puja, sino también otros factores como es el caso del título, la descripción que hagas de los productos y las valoraciones que hayan realizado de ellos los clientes.
Asimismo, existen diferentes opciones para la personalización de productos, que se pueden dividir en categorías o por atributos específicos como la marca, de manera que podrás crear ofertas diferenciadas en función de los objetivos. Cada grupo de anuncios puede contar con hasta 20.000 grupos de productos., además de disponer de la opción Filtro de inventario, en la cual puedes limitar los productos que te interesa publicar en tu campaña en función de los atributos que hayas seleccionado. Además, tienes la opción de seleccionar el atributo y el valor del producto que te interesa añadir a la campaña.
De esta manera, si así lo deseas tienes la posibilidad de hacer que los productos que desees promocionar se encuentren agrupados por temporada, marca, liquidación, margen de beneficio…, pudiendo así pujar de una manera u otra. De esta manera, si cuentas con un margen de beneficio elevado, podrás subir el presupuesto de tu campaña para tratar de atraer a una mayor cantidad de personas.
Así pues, ya sabes cómo crear campañas para anunciarte en Google Shopping, algo que es importante que sepas si tienes algún tipo de tienda online. En Crea Publicidad ONline te seguimos trayendo todo tipo de tutoriales, guías y trucos que te ayudarán a conseguir los mejores resultados en todos tus negocios que desarrolles online, tanto en redes sociales como en otras plataformas.