Puede que nunca te hayas parado a pensarlo, pero a la hora de llevar a cabo estrategias de publicidad y marketing debes tener en cuenta la psicología del color, la cual tiene una gran importancia puesto que dota de personalidad a una marca, haciendo que se pueda vincular directamente una marca con unos colores.
Debes tener en cuenta que más allá de ser un simple color corporativo, debe ser un color que transmita emociones a tu público objetivo. Hay que tener en cuenta que no todos los colores transmiten lo mismo, para lo cual se debe recurrir a la psicología del color, además de conocer el significado de cada color y elegir el más apropiado para tu marca.
Qué es la psicología del color
Cada color tiene diferentes significados para el público objetivo, por lo que se debe estudiar con detenimiento las emociones que puede percibir tu público objetivo, algo que será fundamental para proporcionarles confianza y buenas vibraciones.
Un color es capaz de provocar serenidad o calma, y otro puede hacer lo mismo con energía o alegría. Según la psicología del color, influye en el estado de ánimo y también en las percepciones a nivel mental.
Es importante que seas capaz de analizar la relación entre el color y el comportamiento, siendo un factor que tiene una influencia en el subconsciente del consumidor. El propio color del marketing así como los símbolos juega un papel clave para poder tomar una decisión de compra.
Cual es el significado de los colores en marketing
Debes elegir el color adecuado para tus marcas y negocios en función de lo que busques transmitir. Por este motivo te vamos a explicar el significado de cada uno de los colores. De esta manera podrás saber cual debes elegir en función de lo que realmente búsques transmitir.
Rojo
Es el color que representa pasión, fuerza y fuego. Se trata de un color que es atrevido y que al mismo tiempo es desafiante, siendo habitual utilizarlo en promociones, botones y para transmitir sensación de urgencia.
Es un color que impacta mucho y que es recomendable no abusar en exceso de el.
Naranja
Amarillo
El color amarillo se relaciona directamente con la amistad, felicidad y optimismo, pero al mismo tiempo también puede transmitir ansiedad, miedo y, en el caso de las personas más supersticiosas, mala suerte.
En el mundo del marketing se puede utilizar en logos haciendo que busques transmitir que vendes un recuerdo positivo.
Azul
El color azul siempre ha sido asociado con la frialdad, transmitiendo confianza, seguridad, calma y armonía. Es uno de los colores más utilizados por las marcas y se puede ver en marcas conoccidas como Twitter, Facebook, Paypal…
Blanco
El blanco es un color que transmite simplicidad, juventud, claridad, limpieza y pureza. Se utiliza con frecuencia en organizaciones sin ánimo de lucro, así como en empresas relacionadas con el mundo de la salud o los productos lácteos.
Verde
El verde se asocia con la naturaleza, equilibrio y paz, siendo además utilizado por todas aquellas marcas que buscan mostrar su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, así como para cualquier producto natural.
Morado
El color morado, por su parte, transmite creatividad, lujo, misterio, y glamour, siendo un color que se encuentra principalmente vinculado al público femenino.
Es habitual encontrarlo en marcas de lujo y productos de belleza.
Negro
Por último, el negro es un color elegante, clásico y sofisticado, siendo también un habitual de las marcas de lujo, enfocadas a la clase alta. Está presente en marcas como Channel o Gucci.
Cómo elegir el color de tu marca en base a la psicología del color
Ahora que ya te hemos hablado de los diferentes colores y del significado que tiene cada uno de ellos habitualmente, te vamos a dar una serie de consejos para que sepas cómo elegir el color de tu marca de acuerddo a la psicología del color, de manera que la puedas aplicar en tus campañas y proyectos de diseño, marketing y publicidad y así lograr captar un mayor interés en el público.
Entre los consejos que te damos para hacer tu elección se encuentran los siguientes:
- Debes analizar a tu público objetivo antes de elegir un color, ya que de ellos dependerá que tengas que optar por un color u otro.
- Realiza pruebas para conocer qué color te funciona mejor, de manera que puedas comprobar cual cuenta con mayor aceptación entre los usuarios. Si tienes una base de usuarios consolidada, incluso puedes utilizar las redes sociales para que den su opinión al respecto de tu color corporativo. No obstante, para ello ya tendrás que tener un importante número de seguidores.
- En tu página web utiliza un máximo de tres colores, utilizando siempre el mismo para los botones. Esto es importante para que resulte agradable para los usuarios.
- A la hora de utilizar los colores debes usar un color predominante y otro secundario, pero nunca los dos predominantes, ya que en ese caso se pueden solapar el uno al otro.
- No abuses de colores llamativos como pueden ser el rojo, el naranja o el amarillo. Esto se debe a que este tipo de colores provocan fatiga visual y eso, obviamente, no gustará a los usuarios.
- Si tu color predominante es uno que es bastante llamativo, puedes utilizar uno más suave a la hora de llevar a cabo tus campañas de marketing y publicidad, para que de esta manera resulte más agradable para los usuarios.
Como hemos mencionado, el color tiene mucha más importancia de la que puedas llegar a pensar. Es un factor clave en el branding de tu empresa, y si estás empezando a diseñar tu marca o piensas en su renovación, es muy importante que dediques parte de tu tiempo en elegir el color apropiado.
Debes tener en cuenta que el color puede llegar incluso a influir en la decisión de compra de los usuarios, además de que tiene que ir acorde a la filosofía que deseas transmitir a través de tu marca o de tu negocio.