La publicidad no se detiene a la hora de evolucionar, siendo la última tendencia en este sentido los Bumper Ads, que son vídeos breves que recuerdan a lo que se encuentra en Vine o Snapchat, unos pequeños clips con los cuales es posible lanzar las mejores estrategias de marketing.
Esta nueva forma de hacer publicidad es un gran reto para los creativos, haciendo que se pueda ofrecer una opción de publicidad interesante con la que tratar de satisfacer las necesidades de los usuarios.
Los Bumper Ads son vídeos publicitarios de 6 segundos de duración que tienen una visualización que no puede evitar. Estos se reproducen antes, durante o después de los vídeos que el usuario quiere ver en YouTube, pero que también está presente en otras plataformas y aplicaciones sociales.
Se trata de uno de los formatos de anuncio más recurrentes en determinadas plataformas como YouTube, siendo cada vez más las empresas y marcas que recurren a él porque es un tipo de publicidad que es mejor recibido por la audiencia y que no causa tantas molestias a la audiencia.
Asimismo, es una herramienta que te puede ayudar a conseguir un mayor contacto con tus clientes potenciales, pudiendo llegar a conseguir potenciar la visibilidad de tu marca en el mercado.
La gran ventaja de los Bumper Ads es que no pueden ser saltados por parte de los usaurios de YouTube, como no sucede con otros anuncios de la plataforma, que tras unos pocos segundos de visualización se ofrece la posibilidad de evitarlos. Garantiza una atención mínima por parte de los espectadores.
Además al ser muy corto se consigue lograr una respuesta mucho más inmediata por parte del usuario, además de que no se necesitan grandes recursos ni tiempo para poder hacer un anuncio comercial.
Ventajas que ofrecen los Bumpers Ads
Los Bumper Ads tienen una serie de ventajas que debes tener en cuenta y que te pueden ayudar a la hora de conseguir los mejores resultados a través de este formato de anuncios. Algunos de sus principales beneficios son los siguientes:
- Ofrecen la posibilidad de llegar a una audiencia inmensa, ya que YouTube cuenta en la actualidad con más de 2.000 millones de usuarios a nivel mundial, siendo la plataforma más utilizada por detrás de Facebook.
- No son anuncios que sean muy molestos, como ocurre con otros tipos de de formatos. En este caso estamos ante unos anuncios que suponen una interrupción mínima y que, por lo tanto, no son demasiado invasivos para los usuarios, lo que hace que sientan un menor rechazo que con otros formatos, mucho más molestos.
- Inversión mínima. Funcionan mediante pujas CPM, lo que hace que pagarás cada vez que el anuncio se muestre más de mil veces.
- Se consigue potenciar la visibilidad de tu marca, pudiendo llegar a una gran cantidad de personas con una inversión económica mínima. Es una gran oportunidad para crear impacto en los usuarios y tratar así de incrementar el número de ventas o conversiones.
- Son capaces de aprovechar el potencial de Google Ads, ya que se trata de anuncios que se pueden personalizar para que se puedan mostrar en un determinado grupo de personas. Entre las opciones de segmentación se encuentra la posibilidad de poder elegir una edad, género, intereses, territorio o los ingresos económicos.
- Rendimiento excelente: Este formato publicitario ofrece buenos resultados por norma general. Además es posible complementarlos con otros elementos disponibles como banners para promoción de servicios y artículos.
Cómo hacer Bumper Ads
Los pasos a seguir para hacer Bumper Ads son los siguientes:
- En primer lugar debes iniciar sesión en la cuenta de Google Ads que hagas uso de forma habitual para tus campañas publicitarias.
- Luego debes acudir a Campañas en el menú de la página, pulsando sobre el botón + para luego seleccionar Nueva campaña.
- El siguiente paso es el de elegir conocimiento de la marca y alcance del objetivo y seleccionar la modalidad de campaña de vídeo.
- Luego debes elegir Bumper y seleccionar el nombre que le quieres poner a la nueva campaña.
- El siguiente paso consiste en fijar el presupuesto. Debes seleccionar las redes donde quieres mostrarte, ubicaciones a las que quieres enfocarte y el idioma de los clientes potenciales, además de la configuración más personalizada y avanzada que puedas establecer.
- A continuación podrás colocar el nombre del grupo de anuncios e introducir tu oferta de CPM objetivo.
- Posteriormente debes acudir a Crear su anuncio de vídeo, donde tendrás que introducir la URL de tu vídeo de YouTube y tan solo tendrás que seguir los pasos que te aparecerán para crear el anuncio. La duración del vídeo debe ser de un máximo de 6 segundos.
- Posteriormente debes ir a formato de anuncio de vídeo, donde tendrás que seleccionar la opción Anuncio publicitario y colocar la dirección del vídeo, así como la URL visible y el resto de opciones disponibles con respecto a la dirección web.
- En un paso posterior podrás seleccionar si quieres generar de forma automática el banner del vídeo o para cargar una imagen. La opción más recomendable es la de utilizar la primera opción de las indicadas.
- Finalmente solo tendrás que poner el nombre del anuncio y finalizar tras hacer clic sobre Guardar y continuar.
De esta forma, podrás crear contenidos publicitarios de un mayor interés para los usuarios, haciendo que tenga un mayor impacto visual y sea más factible poder llegar a generar una venta o conversión de un producto o servicio.