Pinterest es una de las redes sociales a las que muchas personas no le prestan toda la importancia que merece de cara a sus campañas de publicidad y marketing, lo que es un claro error teniendo en cuenta las enormes posibilidades que ofrece en este sentido.
Pinterest Ads es la herramienta que se encuentra integrada en esta plataforma y que permite llevar a cabo anuncios en la plataforma de la manera más apropiada, tratando así de que las marcas y negocios puedan llegar a su público objetivo de una manera mucho más eficiente. Esto se traducirá en mejores resultados y en poder cosechar un mayor número de ventas o conversiones, que es el objetivo de todo profesional o negocio.
En las siguientes líneas te vamos a explicar todo lo que debes saber para saber cómo hacer publicidad en Pinterest paso a paso, de forma que podrás sacar el máximo partido posible a esta herramienta disponible en la plataforma.
No obstante, antes de comenzar te vamos a definir que son los Pinterest Ads. Los Pinterest Ads son el sistema de publicidad en redes sociales que permite hacer uso de esta red social para lanzar contenidos promocionados con los cuales tratar de llegar al público objetivo, un tipo de publicidad que tiene muchas características similares a la de la publicidad en los buscadores.
Pinterest es una red social que se centra en mostrar ideas de intereses de los usuarios, dando cabida a contenidos de todo tipo, desde recetas a bricolaje, pasando por belleza, moda, decoración, etcétera. En ella, los usuarios hacen uso de la plataforma para guardar aquellas ideas de diferente tipo que son de su interés, aunque también sirve para buscar imágenes de interés.
Ahí es donde Pinterest hace las veces de motor de búsqueda, por lo que estar situado en las primeras páginas de resultados de imágenes es fundamental para conseguir atraer a una mayor cantidad de personas y es donde entra en juego Pinterest Ads, útil para conseguir esa visibilidad que tanto se necesita y que es clave para poder conseguir los mejores resultados.
Publicidad en Pinterest
La publicidad en Pinterest se presenta con diferentes formatos de anuncio:
Pin estándar
El Pin estandar es similar a los pines tradicionales, en los cuales se puede disponer de una imagen (con un tamaño recomendado de 1000 x 1500 píxeles), un título que puede tener hasta 100 caracteres y una descripción de hasta 500 caracteres en los que podrás colocar tu mensaje.
Vídeos promocionados de ancho estándar
En este caso, además de poder añadir un título y descripción como en el caso anterior, existe la posibilidad de incluir un vídeo que tenga una duración de entre 4 segundos y 15 minutos. Es aconsejable que el vídeo sea vertical o cuadrado, con una relación de aspecto de 2:3 o 9:16
Vídeos promocionados de ancho maximizado
Este formato cuenta con las mismas características que el anterior, pero la relación de aspecto de vídeo es de 16:9.
Pines de aplicaciones promocionadas
En estos se permite hacer uso de una imagen o vídeo para proceder a la promoción de una aplicación y que así los usuarios puedan descubrir y descargar apps con una mayor facilidad y directamente desde Pinterest. Solo hace falta que hagan clic en el pin de app promocionado para poder descargar la misma, sin necesidad de abandonar la red social.
Carruseles promocionados
Este formato cuenta con galerías de entre 2 y 5 imágenes cuadradas (o en formato 2:3), de forma que los usuarios de la red social pueden pasar dfe unas a otras. De esta manera lo puedes utilizar para poder dar a conocer una gama compuesta por diferentes productos o para crear historias de contenido acerca de un producto o marca.
Cómo hacer una campaña de publicidad en Pinterest
Una vez conocidos los formatos, te vamos a explicar cómo hacer una campaña de publicidad en Pinterest paso a paso:
Fija tus objetivos
El primer paso, como ocurre en cualquier otra campaña de publicidad que hagas en las redes sociales, es fundamental que definas tus objetivos, es decir, que tengas claro lo que deseas conseguir. En la actualidad, las dos opciones principales son la de incrementar el reconocimiento de marca o bien atraer tráfico a tu web o servicio.
La elección de uno u otro dependerá de los objetivos que tenga tu marca o negocio.
Segmentación
Una vez definido lo anterior es el momento de segmentar las campañas de publicidad, de manera que puedas elegir al tipo de público al que quieres dirigir las mismas. Para ello debes crear el o los prototipos de cliente ideal y orientar tu campoaña para ello.
En el propio proceso tendrás que seleccionar diferentes características, como son el género, la edad, los interese o las palabras clave utilizadas por parte de los usuarios..
Si tienes definido tu buyer persona en tu plan de marketing será muy sencillo que puedas elegir aquellos aspectos que mejor se ajusten a tu negocio.
Ajusta fechas y presupuesto
Una vez realizada la segmentación es el momento en el que, al igual que en cualquier otra plataforma de publicidad, te encargues de ajustar las fechas en las que quieres llevar a cabo la campaña, así como para que fijes tu presupuesto.
Pinterest sugiere un coste por clic recomendado, pero podrás ajustarlo en función de tus objetivos, además de poder indicar si quieres que la entrega se realice de una manera estándar o bien acelerado hasta que se agote la totalidad del presupuesto.
Elige las creatividades
Un aspecto fundamental es crear los anuncios, obviamente, para lo cual puedes crear anuncios de imagen, de video o galerías de imágenes. En este sentido lo recomendable es ir probando con diferentes creatividades hasta ir comprobando las que tienen un mayor éxito.
Para conseguir los mejores resultados se recomiendan imágenes que tengan colores que llamen la atención, evitar un exceso de filtros y que la composición sea equilibrada y legible.
Seguimiento de los anuncios
Una vez creado el anuncio es fundamental que hagas un seguimiento de estos, para lo cual puedes recurrir a las métricas ofrecidas por la propia plataforma social.