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En el pasado mes de junio, Google Ads lanzo una nueva herramienta enfocada a lograr que la tarea de agencias y clientes sea más sencilla. Hablamos de Google Ads Creative Studio, una nueva herramienta enfocada a facilitar el proceso creativo de los anuncios y hacer que la colaboración entre agencias y clientes sea más eficiente y beneficiosa para todas las partes. Si quieres saber cómo utilizar Google Ads Creative Studio y todos los detalles sobre esta herramienta, sigue leyendo porque vamos a hablar de ella en profundidad.

Qué es Google Ads Creative Studio

Google Ads Creative Studio es una herramienta para agencias que puede usarse para la¬†creaci√≥n de creatividades de rich media. Los anuncios de Google han ido evolucionando con el paso de los a√Īos, enriqueci√©ndose con cada vez m√°s elementos para mejorar la experiencia del usuario. Los¬†anuncios rich media disponen de una serie de propiedades y caracter√≠sticas enriquecidas, como:

  • Poseen¬†im√°genes o v√≠deos.
  • Se encargan de animar a los usuarios a que interact√ļen con la publicidad a trav√©s de diferentes formas, como la reproducci√≥n de v√≠deos, publicaciones en las redes sociales, comprar, jugar, expandir el anuncio, etc√©tera.
  • Incluyen diferentes funciones de informes para ayudar a los anunciantes a que entiendan como interact√ļan los usuarios con el anuncio.

El proceso de crear anuncios de rich media es más complejo que en el caso de los anuncios de formato estándar. Por este motivo, con esta nueva herramienta se facilita el trabajo, pudiendo crear de una manera más sencilla y rápida anuncios de rich media, conseguir vistas previas de los mismos, hacer pruebas, publicarlos y generar informes acerca de los mismos.

Google Ads Creative Studio se encuentra dividido en dos partes, que son las siguientes:

  • Comprar Suscriptores Youtube

    7,003.849,00
  • Comprar Seguidores Twitter

    1,49900,00
  • Marcador

    Pack Contenido B√°sico

    40,00
  • Marcador

    Pack Contenido Profesional

    74,99

SDK de Studio

A través de esta parte podrás compilar creatividades de rich media de forma fácil y rápida, una herramienta que se encuentra integrada en Google Web Designer; y esto hace que se pueda hacer uso de sus componentes sin que sea necesario recurrir al código. Se consigue realizar todo de una forma mucho más intuitiva y cómoda.

Una gran ventaja de esta herramienta es que se realiza un seguimiento autom√°tico de las interacciones de v√≠deo, de forma que podr√°s conocer datos importantes como el del n√ļmero de visualizaciones del v√≠deo o el n√ļmero de veces que ese contenido ha sido detenido, vuelto a reproducir o silenciado.

Herramienta de flujo de trabajo

En la interfaz de usuario web de Studio puedes subir las creatividades que previamente hayas compilado, además de conseguir una vista previa, hacer pruebas, publicarlas y hacer que se envíen al servidor de anuncios.

En este caso, el flujo de trabajo es el siguiente:

  • Subir elementos creativos a la¬†biblioteca de activos, que despu√©s se podr√°n combinar entre ellos para crear anuncios de v√≠deo, display o audio.
  • colaborar en la biblioteca de proyectos, donde se pueden personalizar activos para la creaci√≥n de anuncios para clientes.
  • Env√≠o de anuncios finalizados al control de calidad de Google para que fuese aprobado.
  • Env√≠o de anuncios al cliente una vez que son aprobados por Google.

Cómo crear una cuenta de Google Ads Creative Studio

Google Ads Creative Studio tan solo se encuentra disponible para agencias, y para poder disfrutar de esta herramienta es necesario hacer una solicitud de cuenta de Studio. Para poder realizar la solicitud se necesita tener una cuenta de Google y seguir los siguientes pasos:

  1. En primer lugar deberás  acudir al formulario de contacto de Google pulsando AQUI.
  2. Luego tendrás que acudir a la parte superior de la página, donde tendrás que seleccionar la opción Contáctanos y luego seleccionar Acceder a Studio -> Solicitar o gestionar una cuenta de Studio con Campaign Manager 360 o Solicitar o administrar una cuenta de Studio con Google Ad Manager -> Asistencia por correo.
  3. Luego ser√° el momento de rellenar el formulario de contacto con todos los campos obligatorios. Debes tener en cuenta que solo se puede crear un usuario de Studio por cada direcci√≥n de correo electr√≥nico. No obstante, un mismo usuario puede a√Īadir varias cuentas de anunciante.
  4. Cuando finalices con el formulario podrás pulsar en Enviar para enviar tu solicitud.
  5. Desde el equipo de Asistencia de Google Marketing Platform se pondrán en contacto contigo para enviarte la invitación a la dirección de correo electrónico introducido. El tiempo de respuesta aproximado es de entre una y dos semanas.
  6. Una vez que recibas el correo electr√≥nico con el asunto¬†Le damos la bienvenida a Studio¬ę, tendr√°s que seguir los siguientes pasos:
    1. Copiar el enlace incluido en el correo electrónico en le portapapeles.
    2. Si has iniciado sesión con una cuenta de Google, tendrás que cerrarla antes de poder iniciar sesión en Studio, para lo cual tendrás que dirigirte a Descripción general de la cuenta y hacer clic en Cerrar sesión en la esquina superior derecha. Este enlace lo encontrarás pulsando en la foto de perfil.
    3. Pega a continuación el enlace  de invitación en la barra del navegador, habiendo iniciado sesión en la cuenta de Google que vayas a usar para disfrutar de Google Ads Creative Studio.
    4. Tras aceptar las condiciones del servicio podrás comenzar a utilizar la herramienta.

Consejos para empezar a utilizar Google Ads Creative Studio

Existen diferentes puntos a tener en cuenta a la hora de hacer uso de Google Ads Creative Studios, entre los cuales debemos destacar las diferentes recomendaciones:

Úsalo como una combinación de herramientas

El primero de los tips a la hora de hacer uso de esta herramienta debes pensar en ella como una combinación de diferentes herramientas que ya existían con anterioridad en la plataforma.

Entre ellas se encuentran las herramientas de creación de anuncios de display dinámicos y HTML; las herramientas de Dynamic Audio y Audio Mixer; y Director Mix de YouTube, una herramienta para crear diferentes versiones personalizadas de un mismo anuncio. Además, en el futuro, Google introducirá nuevas herramientas, ampliando así sus funcionalidades..

Herramientas disponibles de manera individual

Google Ads Creative Studios re√ļne diferentes herramientas, pero existe la posibilidad de utilizar las herramientas por separado, por lo que si lo prefieres podr√°s seguir haciendo uso de ellas de esta independiente.

Multiusuario

Es una herramienta que est√° pensada especialmente para ser utilizada por agencias, lo que hace que se favorezca enormemente el trabajo de los profesionales del sector. Puedes crear¬†m√ļltiples usuarios y credenciales de inicio de sesi√≥n, de forma que todos los miembros del equipo puedan tener acceso al mismo tiempo, pudiendo compartir activos interactivos, visuales y de audio entre diferentes proyectos y equipos de forma simult√°nea.

Diferentes versiones de anuncios

Los elementos que subas a la biblioteca de activos de la plataforma podr√°n mezclarse y ser combinados entre s√≠ para crear¬†m√ļltiples versiones del mismo anuncio o m√ļltiples tipos de anuncio. As√≠ pues, podr√°s exprimir al m√°ximo la creatividad y podr√°s generar Smart Ads, Display Ads, Dynamic Ads y YouTube Ads.

Recursos de formación de Google

Google Ads Creative Studio es una herramienta fácil e intuitiva de utilizar, pero, no obstante, necesitará de cierto aprendizaje, por lo que antes de empezar a hacer uso de ella con clientes será recomendable que te familiarices con sus diferentes funciones y características.

No obstante, debes tener en cuenta que puedes acceder a recursos de formación gratuitos sobre Studio, incluyendo vídeos de formación y una guía de compilación de actividades.

Cronología del cliente

Antes de que sea lanzado el producto final, es importante  que a la hora de llevar a cabo el desarrollo de creatividades haya que tener clara la cronología del cliente, pudiendo así crear los recursos con suficiente antelación.

Antes del lanzamiento final, los recursos deben pasar por diferentes fases de¬†revisi√≥n, control de calidad, traficado y las correspondientes pruebas en el sitio web. Es importante tener en cuenta que Google hace la recomendaci√≥n de a√Īadir cinco d√≠as adicionales para el control de calidad. Cada ronda del control de calidad tiene una duraci√≥n de 24 horas.

Si un bloque no supera este control se necesitan 1-2 d√≠as para su revisi√≥n y volver a enviarlo, y posteriormente tendr√°s que a√Īadir otras 24 horas. No obstante, seg√ļn la dificultad de las creatividades habr√° que superar varias rondas del control de calidad.

Fija objetivos

Los anuncios rich media permiten disfrutar de una gran cantidades de posibilidades creativas, así que es un lugar para poder experimentar. Gracias a las herramientas de Google Ads Creative Studio  puedes experimentar para crear diferentes versiones de las creatividades.

En todo momento, lo que debes buscar es¬†cumplir con los objetivos fijados, de manera que as√≠ puedas desarrollar campa√Īas de √©xito.

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