Son muchas las personas que no aprovechan todas las virtudes que nos ofrece Pinterest, una red social de imágenes que tiene una gran relevancia en la red a pesar de que nos encontramos con que muchas empresas y marcas no aprovechan verdaderamente su potencial. Si aún no estás utilizando Pinterest para empresas, puede ser el momento perfecto para empezar a hacerlo por todas las ventajas que nos puede ofrecer.
Pinterest ofrece a las empresas de cualquier tamaño y sector una forma perfecta de promocionarse, gracias a un motor de búsqueda visual, de forma que se convierte en una solución perfecta para poder encontrar nuevos clientes potenciales.
La razón de ello es que los usuarios llegan a la plataforma en busca de inspiración, de cosas nuevas para probar, encontrar recetas y mucho más. Por este motivo, a lo largo de este artículo te vamos a explicar cómo utilizar Pinterest para empresas, de forma que puedas llegar a sacar el máximo partido de una plataforma que ofrece enormes posibilidades de uso.
Marketing de Pinterest
El marketing de Pinterest es un conjunto de métodos que incorpora Pinterest en en la estrategia de marketing de redes sociales en las empresas para tratar así de llegar a una mayor cantidad de personas e incrementar tanto la visibilidad como conocimiento acerca de sus productos, marcas y servicios.
Los profesionales acuden a la plataforma para poder llegar a una nueva audiencia y conseguir desarrollar su presencia en la red, además de para dirigir una mayor cantidad de tráfico a la web, y fomentar conversiones con suscripciones a newsletter, venta o compra de entradas, etcétera.
De esta forma, hacer uso de Pinterest para empresas puede ayudar a que una marca llegue a una mayor cantidad de personas y obtenga ingresos. De hecho, en la actualidad Pinterest es una de las redes sociales más grandes a nivel global, contando con 459 millones de usuarios activos al mes.
Esta plataforma puede llegar a ser muy beneficiosa para cualquier negocio, independientemente de su sector profesional o nicho, si bien hay que tener en cuenta que es una red social que atrae especialmente a mujeres y personas que quieren empezar un nuevo proyecto, aunque cada vez son más los hombres y miembros de la generación Z los que se encuentran interesados en hacer uso de la red social Pinterest.
Consejos y trucos para utilizar Pinterest para empresas
A continuación te vamos a hablar de la forma en la que debes saber cómo utilizar Pinterest para empresas, dándote para ello diferentes consejos y trucos que debes seguir para conseguir los mejores resultados:
Crea una estrategia de marketing en Pinterest
Al igual que se realiza con cualquier otro canal de redes sociales, deberás empezar por diseñar una estrategia de redes sociales para Pinterest, es decir, debes planificar previamente los pasos a seguir antes de adentrarte a ello, ya que en ese caso te será más complicado poder encontrar el resultado esperado.
Para crear una estrategia de marketing de Pinterest hay que seguir las siguientes indicaciones:
- Debes establecer metas inteligentes. Al hablar de metas inteligentes nos referimos a fijar objetivos que realmente sean medibles, específicas, relevantes, con una duración determinada y, sobre todo, que sean alcanzables.
- A continuación tendrás que tener conocimiento sobre la audiencia general de la plataforma así como del grupo demográfico al cual te vas a dirigir.
- Conocer el público objetivo específico de Pinterest para tu marca o negocio.
- Valorar las actuaciones en la red social de otros competidores para comprobar lo que mejor y peor funciona.
- Planificar e incorporar el contenido de marca, recurriendo para ello a un calendario de contenido de redes sociales.
Una vez que hayas llegado a establecer una estrategia de marketing de Pinterest clara, será el momento de empezar a trabajar en la búsqueda de cumplir con los objetivos.
Contenido atractivo
Pinterest es una plataforma visual, por lo que su uso puede ser muy eficaz para los usuarios, si bien es importante para ello el crear contenido visual atractivo y de alta calidad para compartir con la audiencia. A la hora de crear un Pin que de verdad pueda llegar a tener impacto sobre los usuarios debes tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Imágenes verticales. Más de un 80% de los usuarios hacen uso de Pinterest en dispositivos móviles, por lo que es recomendable crear contenidos con una relación de aspecto 2:3 para evitar que algunas imágenes puedan estar recortadas y no se muestre todo su contenido a simple vista en la red social.
- Calidad de imagen y video. Debes evitar que haya pixelación o imágenes borradas, por lo que debes buscar la imagen y el vídeo de la máxima calidad posible.
- Buena descripción. Otro aspecto importante es el de crear buenas descripciones, lo cual es importante para mejorar el SEO, añadiendo contexto a tus imágenes e invitando a los usuarios a hacer clic en los enlaces.
- Superposición de texto. Es importante incluir un titular que ayude a la hora de reforzar el mensaje visual, aunque habrá casos en los que no sean tan oportuno recurrir a el.
- Logotipo. En el caso de que sea acorde a tu marca y tu estrategia de marketing de Pinterest, incorpora tu logotipo en tus Pines para que su marca no se pierda cuando se realicen repines de la plataforma.
- La importancia de los enlaces. Los enlaces rotos no ayudan a la marca, por lo que debes asegurarte que el enlace que coloques en tus pines funcionen perfectamente, y que si un usuario clica sobre ellos llegue al lugar que debe.
Diferentes formatos
Pinterest es una plataforma que nos permite compartir imágenes, pero no solo fotografías, sino que puedes fijar vídeos que animen a los usuarios a comprar en tu tienda o añadir varias fotografías a un Pin para así crear un carrusel. De esta forma puedes recurrir a todos estos recursos gráficos para poder llegar a tener impacto sobre la audiencia.
Asimismo, debes tener en cuenta que muchas personas acuden a la red social para buscar inspiración, por lo que es muy importante que tengas en cuenta que puede llegar a ser muy útil para ti el publicar pines de instrucciones o tableros de inspiración, de forma que involucrarás a los usuarios con tu marca.
Planificación de tableros
La gran mayoría de las búsquedas de Pintesest no tienen marca, lo que hace que los tableros de tu marca puedan ayudar a llegar a nuevos usuarios de la red social que se encuentran interesados en unos temas en concreto o para aprender algo en específico.
El planificar de forma cuidadosa tus tableros de Pinterest es fundamental para tener el éxito en la red social. La planificación será, por tanto, un punto clave para que logres alcanzar el éxito en una red social que puede llegar a aportarte grandes beneficios de marketing.
Optimización SEO
Pinterest es un motor de búsqueda, por lo que debes tratar de trabajar para conseguir que los Pines de tu negocio o marca sean sencillos de encontrar por parte de los usuarios cuando estos realicen una búsqueda. Para ello es necesario que incluyas palabras clave en las descripciones de los Pines, pero también en los tableros y a la hora de hacer uso de los hashtags.
Los Rich Pins están diseñados para fijar contenido nuevo del sitio web de tu empresa y evitar así el contenido duplicado, lo que también impulsará el SEO de tu marca en la plataforma social.
Anuncios de Pinterest
Otra de las formas más efectivas de poder promocionar un negocio en la red social es a través de los anuncios de Pinterest, gracias a los cuales es posible orientar los anuncios de acuerdo a diferentes intereses, palabras clave, ubicación, edad y otras métricas y categorías.
Gracias a la segmentación detallada de la audiencia los anunciantes tienen la posibilidad de llegar a unos grupos de usuarios en específico en Pinterest, incluyendo las personas que han visitado tu sitio web, las personas que se han comprometido con tuis pines, personas que han interactuado con un contenido similar en la plataforma y una lista personalizada, como los suscriptores al boletín.
De esta forma, podrás promocionar tanto pines como anuncios de vídeo y colecciones, existiendo una amplia variedad de tipos de anuncios disponibles, los cuales pueden llegar a darte excelentes resultados en la red social de imágenes.
Seguimiento de las métricas
Una estrategia de marketing de Pinterest de éxito está basado en unos buenos datos, por lo que se antoja imprescindible rastrear, medir y analizar las métricas de Pinterest, de manera que puedas conocer el comportamiento de la audiencia.
Gracias a esta información podrás conocer qué contenido funciona mejor y qué contenido resulta menos interesante para los usuarios, de forma que te ayudará a la hora de replantearte tus estrategias de contenidos, buscando así contenidos que verdaderamente sean interesantes para los usuarios.
Promoción de tu perfil de Pinterest
Por último, debes asegurarte de promocionar tu perfil de Pinterest, para lo cual es recomendable que:
- Hagas promoción cruzada de tu cuenta de Pinterest con otros canales y redes sociales de la plataforma.
- Vincula a tu perfil de Pinterest desde el sitio web de la empresa.
- Incluye enlaces al perfil a través de la firma de tu correo electrónico
- Comparte novedades del perfil de Pinterest a través del boletín de la empresa.
De esta manea, siguiendo todas estas indicaciones podrás llegar a saber cómo utilizar Pinterest para empresas de una forma efectiva, pudiendo así llegar a alcanzar los mejores resultados posibles dentro de una red social de imágenes que se ha convertido en un medio perfecto para llegar a una gran cantidad de personas interesadas en buscar inspiración y entretenerse en la red.