Antes era suficiente para muchos con abrir un perfil en una red social y empezar a publicar contenido que pudiese ser de interés para la audiencia, pero antes todo era más fácil porque había pocas marcas, los algoritmos eran más favorables, etcétera.

Sin embargo, con el paso del tiempo y la evolución del terreno digital todo ha ido cambiando de forma notable, siendo el mundo del social media cada vez más importante y más dificil por la gran competencia existente.

Ahora, todas las marcas y negocios trabajan para crear un perfil lo más completo y atrayente posible para sus clientes, tratando así de sobresalir y destacar por encima de su competencia y así poder obtener los mejores resultados. Esto se traduce en la obtención de seguidores, respuestas, me gustas, etcétera, teniendo por objetivo buscar nuevas interacciones y tráfico para las páginas web y, por supuesto, tratar de cerrar una venta de cualquier producto o servicio del que se trate.

Teniendo todo esto en cuenta, hay un aspecto que cada vez ha ganado más importancia y es el denominado copywriting, que es fundamental para tratar de persuadir a una persona a través de las palabras para captar su atención y lograr una conexión que pueda acabar derivando en una compra.

El copywriting es fundamental hoy en día en las redes sociales, y va mucho más allá de crear un post interesante o hacer que el texto de una landing page para promocionar a un servicio se a el más adecuado. Hoy en día es fundamental que aporte creatividad y que sea capaz de adaptarse a cada plataforma.

En su momento, la gran mayoría de los usuarios se crearon cuentas en las redes sociales para estar al tanto de diferentes novedades, conectar con amigos y otras personas, conocer gente, compartir fotos y entretenerse. Lo que no buscas a la hora de relacionarse con sus marcas favoritas es que sean constantemente publicaciones relacionadas con la promoción de productos o servicios. Es decir, un usuario busca en estas marcas un nivel de interacción, cercanía y diversión que les haga mantener su atracción por ellas.

Cómo mejorar el copywriting en las redes sociales

Por este motivo, dominar el copywriting se antoja imprescindible en la actualidad y para que sepas cómo hacerlo te vamos a dar una serie de consejos que te podrán ser de gran ayuda apara tu marca o negocio:

Ten claro lo que quieres escribir

El primer punto puede parecer muy obvio, pero realmente no lo es tanto puesto que es un error que se comete con gran frecuencia.

Antes de empezar a escribir en cualquier red social tienes que tener claro lo que quieres comunicar, ese mensaje que deseas transmitir a la persona que se encuentra al otro lado. Se trata de generar una conexión con esa persona y no solo darle un contenido y desconectarte de ella.

El objetivo debe ser el de conseguir que la otra persona pueda sentir el deseo de hacer algún tipo de acción, es decir, de interaccionar con la publicación, ya sea compartiendo el contenido con otras personas, respondiendo y dejándote un comentario o darle un simple «me gusta». Cuantas más acciones de este tipo haga, significará que estás haciendo mejor tu trabajo.

Fija tus objetivos

En relación con lo anterior, es muy importante que tengas claros los objetivos que deseas alcanzar con cada publicación. Cada contenido que publiques en las redes sociales tiene que tener una estrategia y un objetivo detrás.

No debes publicar por publicar, sino que cada una de las publicaciones y contenidos debe tener un objetivo para aparecer en tu cuenta de cualquier red social. Debe ser siempre un contenido lo más interesante, inspirador o relevante posible.

Tener los objetivos claros te ayudará a la hora de seleccionar y crear tus contenidos.

No copies los contenidos entre redes sociales

No debes caer en el error habitual de copiar y pegar la misma actualización en cada una de tus cuentas de las diferentes plataformas sociales. Cada red social es diferente y no solo en términos de funcionalidad y manejo, sino también en el público que se encuentra en ella.

De esta manera, no buscan lo mismo las personas que se encuentran en Twitter que las que están en Instagram o TikTok, por ejemplo. Por ello debes tratar de adaptarte a cada una de ellas y buscar el éxito sin copiar lo mismo.

Copiar y pegar te podrá ayudar a ahorrar tiempo a la hora de publicar en diferentes redes sociales de forma más rápida, pero estarás haciendo que tus publicaciones pierdan fuerza y se reduzcan las interacciones con tu marca.

Busca impactar

En cualquier labor de copywriting debes tratar de destacar por encima de tu competencia y esto pasa en primer lugar por crear títulos que sean capaces de generar un impacto sobre el usuario y hacer que estos reaccionen.

El imagen o vídeo que añadas a tu publicación debe ser lo más impactante posible, pero también el título que incorpores, ya que puede ser clave para poder captar la atención de la persona que se encuentra al otro lado de la pantalla. De esta manera, debes aprovecharlo para tratar de crear un vínculo con los usuarios y que se sientan identificados con el mensaje que deseas transmitir.

Genera curiosidad

Es importante que a la hora de recurrir al copywriting en las descripciones te esfuerces por tratar de generar curiosidad y expectación entre tu público objetivo. Para ello no debes copiar a los demás, sino que debes tratar de lograr la diferenciación con respecto a otras cuentas.

Tienes que conseguir que la audiencia se quede con ganas de obtener más información de ti, lo que les llevará a seguirte o acudir a tu página web, donde podrás conseguir incrementar tus ventas.

Además, trata siempre de ser natural y mostrar la personalidad de tu marca, lo que te ayudará en gran medida a la hora de conseguir un mayor número de respuestas e interacciones por parte de los usuarios que lleguen hasta ti en cada plataforma.

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