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Los influencers son personalidades en línea que tienen conocimiento de la creación de contenido y se relacionan con una audiencia en Instagram. Son personas que, a través de las redes sociales, pueden persuadir a un grupo de personas para que emprendan una acción en particular.
Se caracterizan por la capacidad de producir contenido de nicho en áreas especializadas, lo que significa que puede llegar fácilmente a un público objetivo. Los influencers se pueden utilizar para promocionar su marca a través de campañas con estos bloggers / vloggers, celebridades, íconos de redes sociales, etc.
Influencers de Instagram
Las marcas siempre están buscando nuevos métodos y tácticas que puedan aplicar para aumentar la audiencia y el compromiso en la plataforma social. El contenido atractivo y las conversaciones sociales juegan un papel clave para lograrlo.
Para las marcas que recién están comenzando en Instagram, puede ser un poco difícil crear una moneda social y confiar en sus seguidores. Hacer que confíen en su producto o servicio puede ser una tarea abrumadora y aquí es donde entran los influencers. Ellos cierran esa brecha al ser el intermediario y una fuente confiable para recomendar su marca.
Los influencers atraen a muchos seguidores a Instagram que los ven como fuentes confiables de información y consejos debido a su conocimiento del nicho en el que operan.
Las marcas colaboran con influencers, aprovechando su influencia y fuerte presencia para comercializar sus productos o servicios.
Cómo los influencers ayudan a comercializar tu negocio
Los influencers cumplen principalmente los siguientes roles:
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Crea contenido de calidad para tu marca
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Recomendar sus productos o servicios
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Participe activamente en conversaciones sobre su marca o campaña.
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Muestre su marca y contribuya a la prueba social
Dado que Instagram tiene más de mil millones de usuarios, el marketing de influencers seguramente será muy efectivo para su negocio. Pero hay algunos factores que deben tenerse en cuenta antes de seleccionar un influencer para su marca o campaña. Estos factores contribuyen en gran medida a garantizar la máxima eficacia del marketing de influencers.
Factores a considerar al elegir un influencer
Autenticidad
Confiar en tu influencer es un paso muy crucial que determina el tipo de relación que existe entre ustedes dos. Pero a veces puede que se pregunte si son realmente genuinos, especialmente para su negocio.
Además de mostrar su lealtad a tu marca, tus influencers deberían poder hacer que sus publicaciones sean auténticas. El influencer adecuado para su negocio en IG siempre haría que sus publicaciones patrocinadas fueran auténticas, no parecieran contenido por el que simplemente se les paga.
La relación entre tu marca y tu influencer
Esto determina qué tan relevante es un influencer para su marca o una campaña en particular en la que se está embarcando. Los influencers no necesitan ser directamente relevantes para su producto, pero sí necesitan cierto grado de relevancia para el anuncio en el que aparecerían.
Una marca que se ocupa de zapatos normalmente no tendría conexión con un influencer de nicho de ciencia ficción. Pero un anuncio de zapatos podría mostrar al influencer viendo un par de zapatillas con un tema de ciencia ficción. Para obtener resultados óptimos, siempre es mejor encontrar personas influyentes en el área de su servicio o producto. Estas son personas que tendrán seguidores que coincidan directamente con sus datos demográficos.
Percepción de tu marca por parte de influencers
¿Qué piensan tus influencers de tu marca? ¿Incluso utilizan su producto o servicio en su vida personal? ¿Cuáles son sus percepciones de tu marca? Estas son preguntas que los propietarios de marcas de Instagram deberían hacerse. Construir una relación con tu influencer es mucho más fácil cuando sabes lo que piensan sobre tu marca.
Descubra qué cosas positivas o negativas dicen más sobre su marca en la plataforma. Sabrás si son la elección correcta de influencers para tu marca o no.
Asociación con marcas competidoras
Puede elegir entre miles de influencers para su negocio de Instagram, pero un influencer que se asocia con su competidor no es uno de ellos. Hoy en día, muchas marcas están recurriendo al marketing de influencers, lo que atrae más que nunca la participación del cliente en su marca. Sin embargo, trabajar con el influencer de tu competidor no es una gran idea.
Además de la posibilidad de que puedan filtrar información vital a su competencia, existe una señal muy clara de deslealtad. Si un influencer trabaja para dos competidores directos en Instagram, solo demuestra que es justo por las recompensas que obtiene. Construir una buena relación con tu influencer es esencial para retener a tu influencer, y lograr que trabaje con una marca de la competencia es una de las peores formas de romper esa lealtad.
En su lugar, intente encontrar un influencer que no comercialice otras marcas similares. Si el influencer está dispuesto a influir en su negocio que no sea el de la competencia, eso es genial para su marca. Si bien esto puede aumentar la cantidad que probablemente gastará, estos influencers no pueden dejar más por menos.
Nivel de compromiso
Su nivel de participación de influencers determina qué porcentaje de sus seguidores es probable que muestren interés y alcancen su marca. Las tasas de participación muestran cuánto ama una audiencia influyente lo que publica.
Con una gran cantidad de me gusta, comentarios y acciones, el nivel de participación de un influencer seguramente se disparará, lo que le dará una razón para comercializar con ellos. ¿Qué tan bien publican contenido de calidad? ¿Qué tan bien comercializan un negocio en Instagram? Esto es lo que debe considerar al encontrar el influencer adecuado para su negocio de Instagram.
Observe lo comprometido que puede estar su influencer en línea. Considere la proporción de sus seguidores en todo lo que sus influencers publiquen sobre usted. Y finalmente, esté atento a los resultados y comentarios que obtienen sobre su marca. Esto puede ser muy útil para ayudarlo a descubrir si son o no el influencer adecuado para su marca.
Tenga en cuenta que un influencer que no obtiene muchos compromisos es una mala elección para su marca porque eso significa que sus seguidores no interactuarán con las publicaciones patrocinadas. La idea es mantenerse alejado de esos influencers, micro o mega.
Popularidad entre tu audiencia
La perspectiva de su audiencia actual sobre los influencers potenciales es un factor que también debe regir su elección. No solo debes considerar los efectos que tendría un influencer en las nuevas audiencias, sino también los efectos en la actual. Asociarse con ciertas personas influyentes podría ayudar a ingresar a un nuevo mercado, pero podría afectar a su audiencia actual, lo que resultaría en una reducción drástica en los niveles de participación.
Nivel de alcance de la audiencia objetivo
Alcance solo describe la cantidad de personas en Instagram que ven el contenido de su influencer. Comprenda la escala de sus suscriptores y el tipo de ROI que puede esperar.
Antes de elegir un influencer, asegúrese de comprender bien el alcance potencial de su influencer. Al hacer esto, puede comprender fácilmente el nivel de inversión que su marca necesita para llegar a un cierto número de personas en Instagram.
Percepción general
Esto implica resaltar los siguientes factores:
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Por qué el influencer tiene las siguientes características: Un influencer que es realmente infame o tiene compromisos falsos le daría a su marca una mala reputación.
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Relaciones laborales y personalidad: mantenerse alejado de personas influyentes con las que se sabe que es difícil trabajar con ellas o que muestran una mala ética laboral sería de gran beneficio para su negocio. Además, está poniendo en riesgo la reputación de su marca al asociarse con personas influyentes que se sabe que están involucradas en actividades, temas o problemas desagradables tanto en línea como fuera de línea.
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Portafolio de trabajo: Tener en cuenta las asociaciones previas en las que se ha involucrado un influencer también es crucial para evaluar su percepción general. Los influencers podrían haberse involucrado antes en temas o problemas que podrían no ser adecuados para su marca.
Los influencers no necesariamente se refieren a celebridades. Varias personas influyentes no famosas pueden ayudar a que su marca de Instagram obtenga más interacciones. Considere los factores enumerados anteriormente cuando busque un influencer para ayudar a promover el crecimiento de su marca en Instagram.
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