El gran éxito de TikTok, la red social de microvideos, ha adquirido una gran popularidad a lo largo de los últimos años, sobre todo a raíz del confinamiento por coronavirus, cuando se ha convertido en la opción más utilizada por muchas personas para entretenerse y pasar un buen rato cuando no había demasiado que hacer sin salir de casa.
El gran crecimiento de la plataforma desde hace tiempo ha hecho que Facebook haya decidido hacerle frente y para ello ha decidido recurrir a Instagram, a donde llegará una nueva función llamada Instagram Reels.
Instagram Reels es una herramienta que se sumará al elenco de posibilidades que ya nos ofrece la plataforma social, una característica que guarda muchas similitudes con TikTok, a la que espera hacer una gran competencia aprovechando el tirón de Instagram y haciendo que aún se dispongan de más opciones en la plataforma social de imágenes.
Gran competencia para TikTok
Por el momento no es posible saber si realmente será capaz de frenar el crecimiento de TikTok, si bien hay que tener en cuenta que Instagram Reels tiene todos los ingredientes para convertirse en un gran rival para ella, ya que tener como respaldo la propia red social en lugar de ser independiente hace que cuente con una base de usuarios de millones de personas dispuestas a crear sus propios vídeos de corta duración.
Aunque habrá que esperar a que sea lanzado de forma definitiva, las filtraciones han mostrado que Instagram Reels estará integrado en el apartado de Instagram Stories. Con esta nueva herramienta será posible grabar vídeos de 15 segundos, que podrán ir sumándose entre sí para conseguir vídeos de mayor duración, algo que ya es posible realizar en sus historias, pero con la salvedad de que es posible que en el caso de Reels se busque que no haya cortes entre ellas.
Además, Instagram Reels contará con unas opciones básicas de edición, entre las cuales se incluirá la posibilidad de añadir música a la creación o hacer que se acelere el vídeo, entre otros. La gran base de temas comerciales que dispone Instagram gracias a su integración con Spotify hace que se pueda disfrutar de una gran cantidad de opciones.
Por otro lado no se ha desvelado las posibilidades que ofrecerá a la hora de compartir los vídeos, lo cual será clave para determinar el éxito de la herramienta, ya que gran parte del crecimiento que ha logrado experimentar TikTok se ha debido a la posibilidad de poder compartir los vídeos creados a través de diferentes plataformas. De hecho ha sido clave como estrategia para poder crear vídeos que se han convertido en virales, dándose así a conocer y logrando un crecimiento muy notable en los últimos años.
Instagram Reels ya ha empezado a testearse en algunos usuarios de Alemania, Francia y Brasil, con el objetivo de buscar cualquier punto débil y mejorarlo antes de que la herramienta pase a estar disponible para los millones de usuarios de Instagram a nivel mundial.
De esta manera, Instagram tratará de hacer frente a uno de sus principales competidores a nivel global, para todos los públicos y, en especial, entre el público más joven, donde cada vez son más quienes apuestan por este tipo de contenidos para entretenerse y para pasar un buen rato en solitario o con amigos.
Snapchat y Vine, otras «inspiraciones» para Instagram
Instagram volverá a imitar de esta manera a otras aplicaciones. En otras cosas lo ha hecho y el resultado ha sido exitoso. En primer lugar lo hizo copiando a la desaparecida Vine, cuando decidió implementar los vídeos de corta duración como publicaciones para los usuarios, ya que en sus inicios, Instagram solo dejaba publicar fotos.
Sin embargo, el caso más sonado fue el de la copia a Snapchat. La aplicación de mensajería logró un gran crecimiento gracias a una función que permitía compartir vídeos de corta duración temporales, lo que hizo que Instagram, en vista a su éxito, decidiese lanzar Instagram Stories, lo que hizo que millones de usuarios de Snapchat dejasen a un lado esta aplicación para llegar a Instagram.
En ambos casos Instagram hizo valer el contar con una base de usuarios mucho mayor para tratar de ganar a su competencia. Las historias de Instagram pasaban así a tener una audiencia muy superior a la de Snapchat.
De hecho, las historias son la característica más utilizada en la actualidad por los usuarios de Instagram, donde aprovechan para publicar todo tipo de contenidos de una manera rápida y cómoda y sin que permanezcan en la red social más allá de 24 horas, o al menos apareciendo en primera plana, ya que podrán fijarse pero solo estarán disponibles si visitas el perfil de esa persona que haya decidido fijarlas.
Habrá que ver si en este caso logra repetir el éxito, pero copiando a TikTok. No obstante, también hay que tener en cuenta que algunos proyectos no le han salido como esperaba a Facebook, como fue el lanzamiento de Instagram TV (IGTV), la herramienta de vídeos concebida para hacer frente a YouTube.
Sin embargo, el resultado no fue el esperado y aunque sigue estando disponible no son muchos los usuarios que hacen uso de este servicio, que aún está por explotar y que sigue siendo una buena opción para poder crear contenidos. No obstante, su uso está muy debajo del esperado por parte de la compañía estadounidense, que trabaja en darle mayor importancia para tratar de alentar a los usuarios a utilizarlo.
Por el momento no nos queda más que esperar a que Instagram Reels se encuentre disponible para todos los usuarios de Instagram en todo el mundo, una característica que es probable que, al igual que el resto de lanzamientos, vaya llegando de manera progresiva a los usuarios. Puede que sea cuestión de apenas unas semanas que el rival de TikTok pase a estar disponible en esta red social.
A priori, dada la gran cantidad de usuarios que utilizan a diario Instagram, no sería de extrañar que logre a tener un gran éxito entre la audiencia.