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Instagram continúa trabajando con el claro objetivo de ser una red social que vaya mucho más allá que publicar imágenes y vídeos de aquello que nos gusta o queremos compartir con otros usuarios. Cada vez trata de seguir incrementando sus posibilidades y mejorando sus características, de forma que ya han llegado funciones de gran interés y que son elementos característicos de otras plataformas.

En esta ocasión, Instagram, junto a The Verge, una plataforma que también es propiedad de Facebook, se acaba de lanzar una nueva función de crowdfunding, es decir,  de micromecenazgo. De esta forma, los perfiles que lo deseen podrán iniciar campañas de donación entre sus seguidores para aquello que deseen, lo que será de gran utilidad para todo tipo de organismos como ONGs, protectoras de animales, asociaciones…. pero también para otros muchos.

Esta función, que por el momento solo se encuentra en Estados Unidos y en fase de pruebas para dispositivos móviles Android, permitirá también a cantantes, grupos, artistas, youtubers, etcétera  conseguir ingresos adicionales para algún tipo de causa, sin que esta sea necesariamente de carácter solidario, lo que hará que a buen seguro sea una función a la que muchos usuarios le van a sacar un buen partido.

Una vez se tenga activada la función, esos usuarios solo tendrán que añadir una campaña de donación a través de su perfil, para lo cual sí que es cierto que habrá que proporcionar a la red social una serie de  datos acerca del proyecto, en el cual habrá que incluir varias fotos y la información correspondiente a la cuenta de Stripe en la que se depositará e ldinero recaudado.

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Cada proyecto será sometido a revisión por parte de Instagram, y sobre ellos se aplicarán las mismas reglas habituales de los crowdfunding que se utiliza en Facebook. Esta opción es una buena nueva funcionalidad para Instagram, que de esta manera ofrece nuevas opciones de monetización para los usuarios., tal y como ya han hecho otras redes sociales y plataformas que se pueden encontrar en el mercado actualmente.

Teniendo en cuenta la gran importancia que tiene la red social a nivel del marketing de influencers, es muy probable que sea una característica muy exitosa, siendo muy interesante para muchos usuarios. Además, habrá que ver cómo puede llegar a impactar este sistema en la relación existente entre las marcas, los influencers y las audiencias.

Esto se debe a que gracias a este sistema, los creadores de contenido podrán tener nuevas posibilidades, lo que les podría llevar a no tener tanta necesidad de llegar a acuerdos con los anunciantes, lo que puede suponer un problema para las marcas y empresas, que de esta manera podrían verse obligados a hacer un desembolso económico superior para poder captar a estos influencers con los que colaborar.

Solo para mayores de 18 años

Hay que tener en cuenta que este nuevo sistema solo lo podrán utilizar cuentas verificadas y para usuarios que tengan más de 18 años. Facebook ha sido la encargada, a través de un comunicado, de anunciar esta nueva funcionalidad:

«A partir de hoy, lanzamos una nueva forma de recaudar dinero en Instagram para una causa personal, como usted mismo, su pequeña empresa, un amigo o una causa que sea importante para usted. Ya puede recaudar dinero para causas personales en Facebook y estamos encantados de llevar esta herramienta a Instagram», reza su comunicado oficial.

Además, la plataforma también ha informado de que las pruebas se harán por el momento en Estados Unidos pero también en Reino Unido e Irlanda.

«Comenzaremos con una pequeña prueba para crear una recaudación de fondos personales en los Estados Unidos, Reino Unido e Irlanda. Si vive en un país donde puede donar a una recaudación de fondos a través de nuestra etiqueta de donación, también puede optar por donar fondos a una recaudación de fondos personal».

De igual forma, Instagram se ha encargado de explicar el método a través del cual se podrá hacer la creación de las recaudaciones de fondos, indicando que será Stripe, el sistema de pagos de Facebook ,el que se encargará de la gestión de los pagos de forma segura. Este se basará en lo siguiente:

  1. En primer lugar habrá que acudir a Editar perfil, para posteriormente seleccionar Agregar recaudación de fondos y, luego recaudar dinero.
  2. En la pantalla que aparecerá habrá que seleccionar una fotografía que sea descriptiva del proyecto o campaña de recogida de fondos. También deberás indicar la categoría en la que se encuadra la misma y se añadirá  una descripción detallada de las razones por las cuales se lleva a cabo esta campaña. Esta información es fundamental para que el equipo que las supervisa dé su aprobación.
  3. Luego tendrás que introducir los datos de cobro de Stripe y finalmente pulsarás Enviar para que se revise la recaudación de fondos por parte del equipo de la plataforma.

Por otro lado, hay que tener en cuenta que las campañas de recaudación de fondos se encuentran fijados para un tiempo máximo de 30 días, aunque se podrán extender tantas veces como el creador del mismo desea.

La razón de que Instagram sea la que se encargue de revisar las recaudaciones de forma individual antes de aprobarlas hará que sean campañas más seguras y que no toquen temas sensibles y que puedan llegar a suponer un inconveniente para parte de la población. De esta manera se buscará que se traten de campañas que realmente tengan un fin que resulte de interés y cumpla con la legalidad.

Por el momento no queda más que esperar a que llegue a España, pero si todas las pruebas van como está previsto, no debería tardar mucho tiempo en empezar a estar a disposición de los usuarios de otros países. De igual forma, hay que destacar que de momento se están haciendo pruebas con usuarios Android, por lo que cuando llegue a nuestro país habrá que ver si solo llega para los usuarios con este sistema operativo o también para todos aquellos que tengan un smartphone de Apple. Por el momento, nos mantenemos a la espera.

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