Si eres una persona que se está adentrando en el mundo del comercio electrónico, es necesario que busques la forma de obtener tráfico y conversaiones, siendo para ello fundamental que logres aparecer en Google cuando los clientes potenciales que tengas tes estén buscando y para ello es fundamental que tengas una tienda optimizada para SEO.
La estrategia SEO de un e-commerce es fundamental y debe estar presente desde el principio, de manera que te ayude a posicionar tu web y llegar así de forma orgánica a una mayor cantidad de personas.
Como puede llegar a resultarte un poco complicado en un principio, te vamos a dar una serie de pautas y consejos que te ayudarán para que sepas cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu tienda online.
Cómo optimizar el SEO para ecommerce
Para poder saber cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu tienda online, debes tener en cuenta las siguientes consideraciones y aspectos clave:
Establece tus prioridades
En la mayor parte de los sectores profesionales, las palabras clave genéricas están acaparadas por parte de grandes empresas y son muy complicadas de posicionar, pero esto no quiere decir que debas renunciar a hacer SEO, sino que deberás establecer tus prioridades.
Para poder tener mayores posibilidades de posicionar tu tienda online debes buscar palabras clave muy específicas para caa una de tus páginas de producto, lo que se conoce como long tail, y cuánto más lo sea una palabra clave, más sencillo te será alcanzar los primeros puestos de Google.
Además, en el caso de que una persona se encuentre buscando palabras muy específicas es una señal de que tendrá claro lo que busca, lo que hace que sea mucho más probable que se traduzca en una venta o contratación de un servicio.
El problema de este tipo de estrategia es que si trabajas con cientos o miles de productos, es posible que te encuentres con una tarea muy tediosa. Sin embargo, para que te resulte más sencillo es necesario que tengas en cuenta las estadísticas de los productos más vendidos así como en las tendencias, de forma que te puedas centrar en aquello que realmente te vaya a reportar beneficios interesantes.
Una vez que tengas claras tus prioridades, piensa en la forma en la que vas a organizar tus categorías de productos, teniendo presente que debes evitar que las palabras clave se repitan en diferentes páginas.
Investiga tus palabras clave
El SEO para que sea efectivo en tu tienda online debes tener en cuenta que debes investigar las palabras clave que vas a utilizar en cada página de tu tienda online, pudiendo distinguir principalmente entre tres tipos principales de páginas que debes optimizar: páginas de producto, páginas de categorías y página de inicio. Para cada una de ellas deberás determinar una palabra clave principal y varias variaciones «long tail».
Para obtener las palabras clave para cada página es necesario seguir el siguiente proceso:
- En primer lugar debes acudir a una herramienta para palabras clave, para lo cual puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google o bien recurrir a un servicio externo como Ahrefs, Semrush, Sistrix…
- Introduce a continuación una palabra clave descriptiva de tu producto, obteniendo así un listado de palabras clave relacionadas.
- Intenta localizar una palabra clave representativa de tu producto, que cuente con un volumen de búsquedas que sea lo más elevado posible y una competencia media o baja. Además, es recomendable que se trate de una palabra clave con intención de compra, es decir, el tipo de palabra clave que introduciría una persona que se encuentra interesada en la compra de un producto y no solo enfocadas a conseguir obtener información sobre un tema o producto en particular.
- A continuación vete a Google , para que introduzcas la palabra clave con intención de compra, pero que no se trate de marcas de demasiada relevancia o que ya estén muy establecidas en el mercado, ya que esto hará que te resulte más complicado encontrar el resultado deseado.
- Una vez que hayas seleccionado la palabra clave principal de la página debes introducirla de nuevo en la herramienta y buscar las variaciones long tail que te resulten más interesantes.
Trabaja en el SEO on-page de tu ecommerce
Por SEO on-page se llama a la optimización de los elementos internos de una página web para así mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Una vez que hayas definido las palabras clave que vas a utilizar en cada una de las páginas de tu sitio web es el momento de empezar a ponerse manos a la obra, siguiendo para ello los siguientes consejos:
- Debes diseñar ULR optimizadas para SEO, ya que la estructura de las URL es un factor muy importante para el SEO. Por este motivo debes crear un sistema que se encuentre bien jerarquizado, buscando siempre que sean URL cortas y sencillas y que incluyan siempre la palabra clave de cada uno de los productos.
- También debes optimizar los metatítulos, descripciones y los títulos, siendo lo ideal empezar por las páginas más importantes de tu comercio electrónico y escribir títulos y descripciones personalizados para cada uno de ellos. Si tienes muchas páginas puedes utilizar una plantilla tipo para las menos relevantes, agrupándolas por líneas de producto
- Debes escribir descripciones para cada una de las categorías y cada página de producto. Es aconsejable que en todas las páginas incluyas una descripción que aporte información relevante sobre cada categoría y que incluya las palabras clave de forma natural, lo que ayudará tanto a los usuarios como al algoritmo de Google, que entenderá mejor de qué trata cada categoría.
- Es necesario que enriquezcas tu sitio web con datos estructurados como son los precios o las reseñas, lo que tiene una gran relevancia de cada a las SERP de Google. De esta forma, conseguirás que tu portal web destaque por encima de otros de la competencia.
- Es aconsejable que crees auditorías de tu página web de forma periódica, lo que te ayudará a detectar posibles problemas como contenido duplicado u otros errores.