Pinterest es una de las redes sociales más importantes desde hace años, aunque tiene ciertas particularidades que hacen que no sea tan utilizada como otras grandes plataformas como Facebook, Twitter o Instagram. Como toda red social, tiene sus propias características y normas que hacen que sea clave seguir para conseguir el éxito.
Para conseguir buenos resultados en ella es indispensable crear una buena estrategia de contenidos que se mantenga en el tiempo, debiendo tener en cuenta que tienen una gran importancia diferentes aspectos como el sector al que pertenece un negocio, su público objetivo o los objetivos que pretenda conseguir. En cualquier caso, siempre es necesario contar con suficiente tiempo como para poder realizar una adecuada planificación.
Una de las grandes ventajas de Pinterest, que aún es desconocida para muchos, es que es una magnifica opción para generar tráfico para una página web, aunque también es realmente útil de cara a buscar inspiración y colaboraciones con otros creadores de contenidos.
Pinterest se sitúa por detrás de Twitter como una de las redes sociales más utilizadas con 367 millones de usuarios activos al mes, una plataforma que desde que fue lanzada en 2009 no ha dejado de crecer. La mayoría de los usuarios accede a ella a través de su smartphone y lo hace para buscar inspiración para sus proyectos, pero también para tomar decisiones de compra.
Antes de poder crear una estrategia eficaz para promocionarse en Pinterest es fundamental que se eitneda la aplicación y la propia plataforma. En esta red social encontrarás todo tipo de fotografías, infografías y vídeos de corta duración. No encontrarás perfiles de una marca, sino que se centra en buscar temas clave, en ocasiones recomendados incluso por la propia aplicación a partir de los contenidos que has visto y te han gustado con anterioridad y en los que se basan los resultados de búsqueda para tratar de brindarte la mayor información posible.
Además, existen los conocidos pines, que son marcadores visuales que se utilizan para guardar aquellos contenidos que más nos gustan o nos parecen relevantes, unos pines que se organizan en diferentes tableros y subtableros. De esta manera es posible tener perfectamente organizados todos los contenidos que hemos visto en la plataforma y que tienen un funcionamiento similar a las colecciones que podemos encontrar en otras plataformas.
En el momento en el que entiendas perfectamente la aplicación y su funcionamiento estarás en disposición de poder sacarle el máximo partido y conseguir explotar al máximo tu creatividad.
Cómo deben ser los pines de Pinterest
Antes de empezar con la creación de pines, es importante que tengas en cuenta los tableros en los que estos van a estar. Para ello debes tratar de crear una categoría que te permita localizarlos con mayor rapidez y facilidad, pudiendo realizar diferentes ajustes sobre estos tableros, como si quieres que sea secreto o que sea temporal, entre otros.
Estar presente en Pinterest supone encontrarse en una plataforma en la que hay que buscar contenidos que tengan un gran impacto visual, ya que esto es clave para poder destacar por encima del resto. Es importante que la fotografía sea de alta calidad y que sea original, además de seguir un estilo propio de marca que haga que en el futuro todos los usuarios que vean una de estas imágenes las puedan relacionar directamente con tu negocio.
Un pin que crees en Pinterest debe ser capaz de contar una historia, para lo cual será importante que contenga un copy adecuado y que se encuentre dentro de un contexto apropiado, ya que esto influirá de forma directa en que el contenido pueda aparecer en una mejor posición dentro de los resultados de búsqueda.
En este sentido es recomendable que tengas en cuenta que debes colocar un título en el pin que no sea mayor a los 40 caracteres, ya que de esta manera se podrá leer en su totalidad en el feed; y además den la descripción deberás utilizar hasta 500 caracteres para explicar de qué se trate el pin y aprovechar para incluir las tan útiles palabras clave, a través de las cuales te podrán conocer otros usuarios
A la hora de realizas las descripciones de tus pines debes tratar de ser claro y conciso.
Claves en tu estrategia de Pinterest
A la hora de publicar contenidos en Pinterest hay una serie de claves que debes tener en cuenta dentro de tu estrategia para tratar de conseguir obtener los mejores resultados. Entre ellas se encuentran:
Organización
Crear tableros por temática es fundamental y puedes recurrir a la creación de subtableros dentro de ellos para poder ofrecer una mayor organización a los usuarios. De esta forma, cuando una persona acceda a tu perfil de empresa, podrá navegar de una forma más organizada por todos aquellos contenidos que le interesen.
De esta forma, si por ejemplo tienes una tienda de deporte, puedes crear en un tablero una colección y luego crear subtableros en los que ofrezcas el equipamiento que tienes para cada deporte en particular. Aunque no afectará a los resultados de búsqueda mejorara en gran medida la expereincia de los usuarios
Publica con regularidad
Al igual que ocurre con el resto de redes sociales, es fundamental que publiques regularmente en Pinterest. En esta plataforma puedes programar pines con hasta dos semanas de antelación.
Además, es importante que te encargues de ir destacando los tableros que tienen mayor relevancia en tu perfil mensualmente para que se encuentren debidamente actualizados.
Otros aspectos importantes
Además de lo anterior, es importante que tengas en cuenta lo siguiente:
- Debes ser colaborativo y tratar de crear contenidos que realmente sean interesantes para tus seguidores y posibles clientes.
- Comprueba los enlaces a webs y productos para asegurarte de que todos los links dirigen a donde deben y que están activos.
- Archiva el contenido antiguo, algo muy útil cuando un tablero ha quedado desactualizado. De esta manera el tablero no estará a ojos de loos nuevos seguidores, pero seguirá apareciendo para quienes ya lo siguen.
- Mide tus resultados con cierta periodicidad (mensualmente) para conocer los aspectos a mejorar y conocer los contenidos que despiertan mayor interés entre tu audiencia.