Si est√°s buscando mejorar tus campa√Īas online, es importante que tengas en cuenta que para la publicidad en Facebook, as√≠ como en otro tipo de plataforma, que es vital hacer test A/B, siendo estos la forma m√°s efectiva de saber si los anuncios que est√°s realizando tienen el efecto que deseas. Esta t√©cnica es perfecta para poder lograr los mejores resultados y la optimizaci√≥n. La intenci√≥n es que puedas dise√Īar dos modelos de anuncios que consideres que pueden ser atractivos para tu p√ļblico objetivo, para que una vez que los pongas en marcha puedas conocer cu√°l es el que mejores resultados ha cosechado. Esto te ayudar√° para ir mejorando tus anuncios, ya que no se limita a hacerlo tan solo una vez, al inicio de la campa√Īa, sino que puedes estar trabajando en este sentido constantemente para ir mejorando diferentes aspectos y as√≠ lograr el √©xito. Aunque pueda parecer sencillo, es fundamental tenerlo todo bajo control y tener varios puntos en cuenta, empezando por la necesidad de tener todo debidamente estructurado para conseguir los mejores resultados.

Las ventajas de los test A/B de Facebook

Es importante que sepas que para aprender a trabajar con los test A/B en Facebook debes tener claras sus principales ventajas, de forma que podr√°s tener una visi√≥n m√°s clara de lo que puede suponer llevar a cabo este tipo de estudios en tus campa√Īas publicitarias. Algunas de ellas son las siguientes:
  • Optimiza tu presupuesto y el retorno de la inversi√≥n, ya que te permite conocer los anuncios que te van a dar mejores resultados, por lo que tu presupuesto puede enfocarse principalmente a ese anuncio, que ser√° el que te permitir√° lograr un mayor n√ļmero de ventas o conversiones.
  • Los resultados que puedas obtener son veraces, ya que las personas no son conscientes de que forman parte de un experimento al hacer clic en tus anuncios, de manera que los resultados ser√°n transparentes y fiables.
  • Te permite tener un mayor conocimiento del cliente, de forma que podr√°s conocer sus gustos y aquello que prefiere, lo que te ayudar√° a ir adaptando tus anuncios para conseguir campa√Īas m√°s exitosas.
  • Te permitir√° conocer aquellos puntos en los que est√°s haciendo algo mal y que debes mejorar para poder llegar mejor a tu audiencia.
  • Mostrar anuncios previamente ¬ęelegidos¬Ľ te permitir√° captar la atenci√≥n de tus clientes y fidelizarlos.

Cómo crear test A/B en Facebook

Si quieres saber cómo crear test A/B en Facebook debes seguir los siguientes pasos para poder llevar a cabo este tipo de acción de la forma correcta:

Crea una nueva campa√Īa

En el caso de que empieces desde cero, lo primero que debes hacer es crear la campa√Īa que deseas analizar. Para ello debes acudir a tu administrador de cuentas de Facebook y fijar el objetivo de tu campa√Īa de marketing, pudiendo seleccionar entre diferentes opciones dentro de tres categor√≠as (reconocimiento, consideraci√≥n y conversi√≥n). No obstante, para poder realizar la prueba debes seleccionar tr√°fico, instalaciones de aplicaciones, generaci√≥n de clientes potenciales y conversiones. Cuando hayas elegido uno de estos cuatro objetivos debes colocar un nombre a tu campa√Īa y luego seleccionar la opci√≥n Crear una prueba A/B y luego pulsar en Continuar. De esta forma ya habr√°s creado tu campa√Īa en Facebook y ya podr√°s empezar con la prueba.

Elige la variable

El siguiente paso a seguir es el de elegir la variable que deseas probar. Para ello debes elegir entre tres opciones que te ofrece la propia plataforma: optimizaci√≥n de entrega, p√ļblico objetivo y ubicaci√≥n. Una vez seleccionada la m√°s interesante para ti, te encontrar√°s con que cada una de ellas cuenta con unas opciones:
  • Optimizaci√≥n de entrega: Con esta opci√≥n puedes llevar a cabo este tipo de prueba pudiendo optimizar el anuncio para conseguir clics en el enlace as√≠ como conversiones. De esta manera puedes comparar los resultados en este sentido que te ofrece cada uno de los anuncios. Adem√°s, gracias a esta optimizaci√≥n tienes la posibilidad de probar diferentes opciones y pujas, teniendo en cuenta que Facebook hace uso de diferentes modelos de precio para cada una de las opciones de entrega. No obstante, hay que tener en cuenta que las impresiones, el alcance diario y las conversiones se basan en un modelo de costo por impresi√≥n. Lo m√°s aconsejable es dise√Īar las pruebas tan simple como sea posible.
  • P√ļblico: Otro de los tests puede estar enfocado en el p√ļblico objetivo, lo que te permitir√° comparar entre dos grupos de audiencia que previamente hayas establecido. Para ello solo tienes que seleccionar las opciones de audiencia que te interesan y probar. Esta opci√≥n permite evitar que te puedas confundir con tu p√ļblico objetivo, pudiendo enfocar as√≠ mejor tus campa√Īas publicitarias. El √©xito de una campa√Īa depende en gran parte de la audiencia que los ve, por lo que debes tratar de llamar su atenci√≥n.
  • Ubicaciones: La ubicaci√≥n de un anuncio es algo m√°s importante de lo que se pueda pensar, por lo que probar diferentes ubicaciones te permitir√° conocer d√≥nde puede estar mejor posicionado para llegar a la audiencia. En esta prueba tiene numerosas posibilidades para comparar.

Configura el calendario y el presupuesto

Para finalizar la configuraci√≥n de tu test A/B debes colocar tu presupuesto y el calendario de publicaci√≥n. Aqu√≠ elegir√°s el presupuesto que has decidido destinar a esta campa√Īa as√≠ como cuando deseas iniciar la campa√Īa y cuando ponerle fin. Adem√°s, Facebook te ofrece la posibilidad de que elijas cu√°nto quieres invertir en cada test A y B por si prefieres que esta no sea la establecida por defecto, del 50% para cada una. En el momento de seleccionar tu presupuesto debes tener en cuenta que lo m√≠nimo a invertir son 14 d√≥lares y que la prueba debe ser de entre 3 y 14 d√≠as. Una vez seguidos todos estos pasos podr√°s recabar informaci√≥n que te ser√° de gran utilidad a la hora de desarrollar tus futuros anuncios con mayores posibilidades de √©xito. Por esta raz√≥n, te recomendamos que hagas teste tipo de pruebas de forma habitual para conocer c√≥mo poder mejorar tus anuncios.

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