Si estás buscando mejorar tus campañas online, es importante que tengas en cuenta que para la publicidad en
Facebook, así como en otro tipo de plataforma, que es vital hacer
test A/B, siendo estos la forma más efectiva de saber si los anuncios que estás realizando tienen el efecto que deseas. Esta técnica es perfecta para poder lograr los mejores resultados y la optimización.
La intención es que puedas diseñar
dos modelos de anuncios que consideres que pueden ser atractivos para tu público objetivo, para que una vez que los pongas en marcha puedas conocer cuál es el que mejores resultados ha cosechado. Esto te ayudará para ir mejorando tus anuncios, ya que no se limita a hacerlo tan solo una vez, al inicio de la campaña, sino que puedes estar trabajando en este sentido constantemente para ir mejorando diferentes aspectos y así lograr el éxito.
Aunque pueda parecer sencillo, es fundamental tenerlo todo bajo control y tener varios puntos en cuenta, empezando por la necesidad de tener todo debidamente estructurado para conseguir los mejores resultados.
Las ventajas de los test A/B de Facebook
Es importante que sepas que para
aprender a trabajar con los test A/B en Facebook debes tener claras sus principales ventajas, de forma que podrás tener una visión más clara de lo que puede suponer llevar a cabo este tipo de estudios en tus campañas publicitarias. Algunas de ellas son las siguientes:
- Optimiza tu presupuesto y el retorno de la inversión, ya que te permite conocer los anuncios que te van a dar mejores resultados, por lo que tu presupuesto puede enfocarse principalmente a ese anuncio, que será el que te permitirá lograr un mayor número de ventas o conversiones.
- Los resultados que puedas obtener son veraces, ya que las personas no son conscientes de que forman parte de un experimento al hacer clic en tus anuncios, de manera que los resultados serán transparentes y fiables.
- Te permite tener un mayor conocimiento del cliente, de forma que podrás conocer sus gustos y aquello que prefiere, lo que te ayudará a ir adaptando tus anuncios para conseguir campañas más exitosas.
- Te permitirá conocer aquellos puntos en los que estás haciendo algo mal y que debes mejorar para poder llegar mejor a tu audiencia.
- Mostrar anuncios previamente «elegidos» te permitirá captar la atención de tus clientes y fidelizarlos.
Cómo crear test A/B en Facebook
Si quieres saber
cómo crear test A/B en Facebook debes seguir los siguientes pasos para poder llevar a cabo este tipo de acción de la forma correcta:
Crea una nueva campaña
En el caso de que empieces desde cero, lo primero que debes hacer es
crear la campaña que deseas analizar. Para ello debes acudir a tu administrador de cuentas de Facebook y fijar el objetivo de tu campaña de marketing, pudiendo seleccionar entre diferentes opciones dentro de tres categorías (reconocimiento, consideración y conversión). No obstante, para poder realizar la prueba debes seleccionar
tráfico, instalaciones de aplicaciones, generación de clientes potenciales y conversiones.
Cuando hayas elegido uno de estos cuatro objetivos debes colocar un nombre a tu campaña y luego seleccionar la opción
Crear una prueba A/B y luego pulsar en
Continuar. De esta forma ya habrás creado tu campaña en Facebook y ya podrás empezar con la prueba.
Elige la variable
El siguiente paso a seguir es el de
elegir la variable que deseas probar. Para ello debes elegir entre tres opciones que te ofrece la propia plataforma:
optimización de entrega, público objetivo y ubicación. Una vez seleccionada la más interesante para ti, te encontrarás con que cada una de ellas cuenta con unas opciones:
- Optimización de entrega: Con esta opción puedes llevar a cabo este tipo de prueba pudiendo optimizar el anuncio para conseguir clics en el enlace así como conversiones. De esta manera puedes comparar los resultados en este sentido que te ofrece cada uno de los anuncios. Además, gracias a esta optimización tienes la posibilidad de probar diferentes opciones y pujas, teniendo en cuenta que Facebook hace uso de diferentes modelos de precio para cada una de las opciones de entrega. No obstante, hay que tener en cuenta que las impresiones, el alcance diario y las conversiones se basan en un modelo de costo por impresión. Lo más aconsejable es diseñar las pruebas tan simple como sea posible.
- Público: Otro de los tests puede estar enfocado en el público objetivo, lo que te permitirá comparar entre dos grupos de audiencia que previamente hayas establecido. Para ello solo tienes que seleccionar las opciones de audiencia que te interesan y probar. Esta opción permite evitar que te puedas confundir con tu público objetivo, pudiendo enfocar así mejor tus campañas publicitarias. El éxito de una campaña depende en gran parte de la audiencia que los ve, por lo que debes tratar de llamar su atención.
- Ubicaciones: La ubicación de un anuncio es algo más importante de lo que se pueda pensar, por lo que probar diferentes ubicaciones te permitirá conocer dónde puede estar mejor posicionado para llegar a la audiencia. En esta prueba tiene numerosas posibilidades para comparar.
Configura el calendario y el presupuesto
Para finalizar la configuración de tu test A/B debes
colocar tu presupuesto y el calendario de publicación. Aquí elegirás el presupuesto que has decidido destinar a esta campaña así como cuando deseas iniciar la campaña y cuando ponerle fin. Además, Facebook te ofrece la posibilidad de que elijas cuánto quieres invertir en cada test A y B por si prefieres que esta no sea la establecida por defecto, del 50% para cada una.
En el momento de seleccionar tu presupuesto debes tener en cuenta que
lo mínimo a invertir son 14 dólares y que la prueba debe ser de entre 3 y 14 días.
Una vez seguidos todos estos pasos podrás recabar información que te será de gran utilidad a la hora de desarrollar tus futuros anuncios con mayores posibilidades de éxito. Por esta razón, te recomendamos que hagas teste tipo de pruebas de forma habitual para conocer cómo poder mejorar tus anuncios.
